《啥是佩奇》中的中华车为何抢眼？

[车友头条-车友号-禾颜阅车]  

从视觉表现来看，接老人回家的车为何是中华车？而不是其它车？这种有意思的联想，让我想起了“文化自觉”和“镜头语言”及“传情达意”等通感表达方式。毫无疑问，任何强势品牌都代表了一定的主流文化价值观的某个维度。比如中国的华为，就是用实际行动书写了“中华可为”，令西方发达国家为之紧张。为什么？因为华为所代表的中华精神也已转化为切实的科技力和商品力及文化力，重塑了当下中国的形象。就消费的认知角度而言，对品牌的认同其实也就是对文化的认同。所以，《啥是佩奇》中出现的中华车从真实度上来说，符合规定的语境，在艺术表达上，精准到位，形神兼备，堪称完美，而在人物心理和生活场景及情绪变化中又紧扣主题，始终有一种以基调在贯穿，那就是文化的暗合，谁都能感觉得到的氛围和气息，那就是“中华情”。

这就不难试想，如果换作其它的汽车品牌出现在《啥是佩奇》中行吗？合资的不搭调，很难融合在这个题材中；如果是帝豪、传祺、名爵行吗？显然，也不是最适合。为什么？其文化气息不一，调性不同，审美和价值取向也不尽一致。用一句俗话说，找不到在一个频道上的感觉和共鸣。这就引人思考，同样是汽车自主品牌为何在精神层面和文化诉求上会有这么大的差异？就这部片子而言，小到真实性，大到艺术性，中华车的出现可谓恰到好处，强化了“中国式的亲情和孝道”。镜头不多，点睛之笔，妙不可言。这种艺术感觉和画外音，含蓄给力，回味无穷。

当然，这对于中华车来说是意外之事，也是最佳道具，算是代入感的传神，零投入有效传播的案例。重要的是，它帮助外界重新提升了品牌价值的认知——“中华情”。这也是其它汽车自主品牌所缺失，或没有意识到的关键要素。香港工商界领袖曾宪梓曾说过，“我第一眼看到这车（华晨中华牌轿车）就是我想要的车。”所以，当他成为中华车第一位车主时，人们意识到，中国的汽车自主品牌终于启航了。尽管这是近20年前的故事，但作为亲历者和现场的目睹者，能感受到这种“中华情”背后所寄予的希望和期盼。