《啥是佩奇》中的中华车为何抢眼？

[车友头条-车友号-禾颜阅车]  【导语:中国形象传播离不开品牌的介入，尤其是汽车。所以，要使品牌成为文化大使，显然要有本土文化的支撑，它与现代化和国际化并不相悖和冲突，反而相互助益,更有张力。倒是在传播中夹杂着那些拜金、娱乐、刺激、荒诞的吸睛术,大而不当的口号和肤浅的自大等很值得警惕。我们必须意识到，“消费是一种积极的关系方式，不仅在于物，而且在于集体和世界。”】

撰文|颜光明

英国作家诺曼·道格拉斯说过，“从一个国家的广告可以看出这个国家的理想。”近日一则广告片《啥是佩奇》刷屏微信圈，连制作方都蒙了，不知怎么回事。这种“无心插柳”的意外之喜，就像天上掉馅饼，超出了导演的想象，就连受众也不曾想到这部片子会点燃“亲情”。更是让人想不到的是，片中接老人进城的车居然是中华车（华晨中华牌轿车），给孙子的“佩奇”却是鼓风机。

这一连串戏剧性细节和幽默场景掩饰不住背后的苦涩与困顿，却都又离不开一种“牵挂”。如此写实的“当代性”所揭示的正是我们在“爱”与“孝”的现实语境中所碰到的尴尬和窘迫。巧逢春节来临，这种情绪和情感就像云集在人们心头里的干柴与烈火，一旦有一个火星迸出就会被点燃，在互联网技术高度发达的今天，就会产生意想不到的传播速度和影响力，引起广泛的共鸣，触动每个人心底里那块最柔软的地方——亲情。每年，在“过年”这个节骨眼上，如遇“走心的故事”就会在网上走红。即便不是这个“佩奇”，也会有其他的“佩奇”引爆情感的闸门，如潮水般涌来，人们淤积在心底的各种情绪都会在这一刻爆发。这就是为何有诸多想不到的冷门被爆出，其原因就是应景的真实性。

过年就是华人世界“家”的聚会，亲情的体现，爱与孝融合的物化。这就是中华情，也是国家维系的根脉，族群兴旺的基础。有鉴于此，“佩奇”走红并不奇怪，而是代表每个人心中的“爱”在过年这个USB（接口）上找到了迸发的通路。于是，由此生成的“家”的概念不仅是具体的，也是精神的，更是文化的。当一辆中华车接老父亲进城过年时所呈现的全家乐，也就由“爱”转为了“孝”，传统文化的张力就此自然彰显。也就是说，不论时代如何变化，时序如何轮回，这种文化表达的内核不会变，精神实质不会变，呈现的语境不会变。