汽势：一汽-大众奥迪步入变革深水区 现象级营销筑品牌护城河

[车友头条-车友号-汽势]  

汽势Auto-First|刘天鸣

随着驱动能源的变化、新技术的应用以及未来业态变化，向移动出行服务提供商转型已经成为汽车企业发展的共识。

如今，纯电动汽车市场逐渐庞大，智能网联技术、自动驾驶辅助驾驶技术愈加丰富多样，消费者对于新技术的接受度越来越高，产业变革已经进入以智能化、电动化、网联化为主导的下半场。

在这场汽车产业变革中，奥迪早早便描绘出全新变革的雏形，开启转型序幕，一汽-大众奥迪作为奥迪品牌在中国市场的营销主体，无时无刻践行转型策略。进入2021年后，一汽-大众奥迪凭借着多年技术积累以及完备的体系力，加速迈入产业转型深水区，不仅持续推进奥迪品牌焕新升级，还为消费者带来全旅程的数字化愉悦体验。

一汽-大众奥迪的2021年，营销体系与销量表现相辅相成，稳住了销量基盘，成为第一个、且是唯一一个达到在华累计销量突破700万大关的豪华车品牌，创新的营销活动，让消费者感受到新奥迪的豪华魅力，筑起了品牌护城河，着眼电动化和数智化发展趋势，为加速转型打下坚实基础。

成绩优异营销创新

凭借着传统主力车型、新能源产品矩阵、高性能车型以及个性化车型全矩阵产品布局，一汽-大众奥迪2021年在华交付量稳定在70万辆之上，有4款车型斩获细分市场销量冠军，进口车型表现更加亮眼，全年销量较去年同比增幅53%。进一步夯实经营基本面，销售结构更加多元。

稳定有看点的销量表现与创新的营销活动相辅相成。2021年，一汽-大众奥迪依托四大品牌战役，强力带动奥迪品牌向上。面对消费年轻化，一汽-大众奥迪先后推出A3家族、Q2L中期改款车型，同时依托未来引力场等IP，与新生代用户持续进行着深度对话。经过多年来摸索，一汽-大众形成了以品牌理念为代表的品牌原力、产品体验为代表的品牌表现力，以及传播沟通为代表的品牌创造力和生态力，与年轻消费群体形成了良性动态的沟通交流。