神预言丨一次成功的冒险 全新林肯冒险家前景分析

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不过话说回来，沃尔沃XC40以及凯迪拉克XT4这些同为二线豪华品牌，定价也非常具有诚意的车型，销量却还是难以超越BBA，所以如果仅仅只有超强的性价比和产品力，显然是不够的。那么这个时候最大的差异则在品牌价值上，这也是林肯包括其它所有的二线豪华品牌都迫不及待想提升的一点。不过林肯在这方面已经走在了前沿，从“林肯之道”到“动静皆享”， 林肯的品牌文化进阶一直就没有停过，并且林肯以“静谧”的优势找到了和其他豪华品牌之间的差异，“以静制动、以静致胜”，林肯的品牌精神与扎根中国消费者心中的中国传统文化高度契合。

冒险家必须担起林肯扩大中国市场份额的重任

无论是普通品牌也好，豪华品牌也罢，卖的最好的一定都是最为主流级别的车型，宝马的3系、大众的途观、又或者是本田的CR-V，都是如此。所以对于林肯来说，想要快速并且有效的扩大在中国市场的份额，那就得拿出一款迎合最主流市场的车型来，冒险家便正是这样一款车。横向分析同尺寸的豪华牌紧凑级车型，冒险家相比奥迪Q3、宝马X1以及奔驰GLA来说有着明显的价格优势，这样的降维打击在市场规划中是最为稳妥的，所以冒险家并没有真的在冒险。林肯实际是寄希望于其稳步扩展市场份额，通过产品价值传播提升品牌高度。

此外，长安林肯作为合资豪华品牌，其最大优势在于更加卓越的产品优势以及品牌文化沉淀，林肯的故事虽然在国内一直没有很好的传播开来，但福特早已制定了一系列企业文化传播策略，以此来凸显自身品牌高度，在扩展市场方面则通过引进冒险家这样更具竞争力车型来搅动市场。只有市场份额起来了，林肯才能算是真正的在中国市场立足了。

林肯未来在中国的路要怎么走？

毫无疑问林肯这个百年豪华品牌沉寂的太久了，再加上几次进入中国市场都不太成功，很多人都快将其遗忘了。如今这个百年品牌再次厚积薄发，用最新最先进的产品和全新的形象，出现在中国消费者面前时，怎样让大家鼓起勇气重新认识脱胎换骨的林肯，是最为重要的一点。林肯亚太及中国区总裁毛京波女士曾表示：“对于林肯来说，目前最大的挑战是提高林肯品牌的认知度，让中国客户认可品牌，使林肯品牌进入客户的购买预期。虽然中国豪华车市场处于增长的态势，但竞争激烈。林肯需要在品牌定位上独树一帜，我们计划在未来两到五年间树立起明确的品牌定位和产品定位，以及能够抓住中国客户的产品设计和国产化及电动化车型。”