网络狂欢:抄袭、韭菜、卖情怀…欧拉芭蕾猫就活该被群嘲么
[车友头条-车友号-EV情报] 5月20日,欧拉芭蕾猫正式开启预售,预售价格为19.3-22.3万元。新车定位于女性专属纯电紧凑型车,提供401公里与500公里两种续航,共计4个版本供消费者选择。
但是在网络中,关于这款车的争论就一直没有停止。
首当其冲的就是外观设计,虽然欧拉官方将芭蕾猫的外观诠释为“向复古潮流致敬”,但毕竟大众甲壳虫珠玉在前,引发争论是不可避免的。
其次就是芭蕾猫的预售价格是否合理,以及同属于20万级精品小车的芭蕾猫与smart精灵#1,谁更适合女性车主。
这个话题不仅在小红书等女性社交平台内讨论度较高,更有趣的是,在虎扑、NGA等男性社交论坛中大家的讨论更为激烈。
虽然在女性社交论坛中还有部分为芭蕾猫站台的言论,但毕竟车迷圈中目前仍以男性居多,他们大多数认为芭蕾猫(预售价19.3-22.3万元)定价过高,认为品牌、参数占优的smart精灵#1(预售价19-23万元)才是更好的选择。
在男性论坛的口诛笔伐中,抄袭、割韭菜、贩卖情怀等问题已经成了欧拉芭蕾猫的原罪,这款产品也注定不能走远——批判芭蕾猫,已经演变为了一场网络狂欢。
但这其中存在一个问题:男性思维的先入为主,让他们失去了理性。在此前提下,他们的言论本身就是有失公允的。
产品逻辑的本质区别
首先我们要明确一点,一辆20万级别的精品小车,针对的将是一个极为细致的小众市场,这一点无论对于芭蕾猫还是精灵#1都是适用的。
这就意味着,两款车型的目标用户之间很可能不存在交集,这也决定了两款车的产品逻辑存在本质性的区别。
就芭蕾猫而言,这款车的产品理念就是针对女性的心理需求与感性情绪,从产品到营销进行全方面的特化,核心是用户导向。
而smart精灵#1,则还是利用参数性能形成产品优势,再加上之前积累的品牌口碑来形成一定的溢价,核心是产品导向。
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