不买车也不买房，中国车企做好迎接“无欲社会”的准备了吗?

[车友头条-车友号-车经社]  导读：有人说，大变革只存在于历史书或电视剧中，几百年才能很“幸运”地遇到一次的事情。其实大变革一直在发生，我们一直在经历大时代，只是绝大部分人身处历史中，却浑然不觉。等到多年后回过头来看，才明白原来自己经历了一个什么样的时代。

从2019年5月1日开始，日本进入了“令和”时代。巧合的是，无论是始于1929年的昭和时代、始于1989年的平成时代，还是2019年开启的令和时代，这三个日本天皇的年号恰好都是在9字头的一年更替。其实，大多数中国人对日本天皇的年号不熟悉， 但是近来却经常听到网上对于一个大时代下日本人的形容“昭和男儿，平成废物”,。

纵观日本社会的发展，1985年是一个转折点。二战后仅仅20多年，日本经济就超过西德成为世界第三大经济体，80年代又超越苏联成为世界第二大经济体。1985年日美签订广场协议，随后日元升值，日本经济陷入危机，造成了之后持续多年的发展滞缓。在泡沫经济破灭时代出生的这一代日本年轻人，对未来经济的发展长期处于惶恐不安中。受此影响，越来越多的日本人不愿意承担房贷、也不愿意结婚生子。他们对生活没有强烈的欲望，只求个人舒适安逸，“宅”文化盛行，因此被称为“平成死宅”或者“食草男”。

日本管理学家大前研一把这种社会现象称之为“低欲望社会”。所谓低欲望社会，就是指作为社会主体的新世代不愿再背负风险和债务，丧失物欲、成功欲、结婚欲、生子欲、甚至是性欲，远离时尚、远离名牌、远离买车、远离喝酒、甚至是远离恋爱。不仅在日本，低欲望社会在很多发达国家也已出现。在美国，这样的年轻一代叫做“千禧一代”；在英国和澳洲，他们被叫做“Y世代”；在瑞典，他们是“冰壶一代”；在德国，他们是“也许一代”，在西班牙，这代年轻人直接被叫做“没没一代”。