出走宝沃加盟福特,“降职”的杨嵩能为福特本土化提速吗?
[车友头条-车友号-南周汽车] 以流水线开创第一次产业革命,福特,对于汽车工业史上的贡献是毋庸置疑的,这一伟大的汽车公司,本应该在中国这一庞大的汽车市场上混得风生水起,以一个领跑者的姿态傲视群雄,但这样的场景终止于2016年。
由于不注重中国本土化布局,福特汽车2018年在华销量为752,243辆,同比下降了36.9%,其中长安福特仅为41.7万辆,跌幅达到了50%,如今,这样的下滑趋势没有终止的意思,多年来的销量下滑让福特开始慌了,面对不断壮大的丰田、本田等竞争对手,这家百年老品牌开始动作频频。
此前,福特最大的动作莫过于把陈安宁这位老将收入麾下,还宣布了中国业务的独立化,陈安宁将直接向福特底特律总部汇报,使中国市场成为与北美同等地位的核心市场。
4月3日,福特中国发布了“更福特 更中国”的在华2.0业务提升计划,这也是陈安宁去年出任福特中国CEO以来最大的动作,同时,还发布了“福特中国人才计划”,希望打造一支由中国本土汽车人才组成的新团队。
5天后,福特汽车(中国)有限公司宣布杨嵩正式加入福特中国领导团队,出任全国销售服务机构总裁,全面负责福特品牌乘用车产品的市场、销售及服务等业务运营工作,这一次,福特的速度很快,也和自己的战略目标更为吻合。
杨嵩的加盟和即将处于悬崖边缘的福特交汇,会产生什么样的化学反应呢?
福特认识到错误了?
对于福特如今在华的局面,其原因是众说纷纭,人事剧变十年换了8个CEO,也反映出福特在华业务的摇摆不定;“百年福特,毁于长安”,有说是长安的做工质量不好,影响到了福特的品控和口碑;福特在华投放新车速度极慢......
归根到底,其实就是福特未能对中国市场心存敬畏,连管理层都不熟悉中国,如何去驾驭这片竞争激烈的市场,所以,导致福特在华体系非常凌乱,从顶层的战略失败,到产品的更新迭代缓慢,再到动荡的人事调动,福特在中国市场的表现是每况愈下。
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