豪华纯电MPV EM90推动沃尔沃品牌进一步高端化

[车友头条-车友号-EV世纪]  安全方面，沃尔沃EM90采用了沃尔沃汽车的世界树智能安全体系（Safe Space Technology），为车内外人员提供全方位安全保护。车身是坚固的高强度笼式车身结构，并且每位乘客都配备了安全气囊。其车身扭转刚度是超豪华车型的1.5倍、传统豪华MPV的3倍以上。激光热成型双A柱的屈服强度达到核潜艇平均屈服强度的2倍。此外，十宫格铝制门槛防撞梁极大地提升了二排乘客的安全防护，侧面柱碰国标只要求一个碰撞点，但EM90的碰撞点达到了13个。为了提高第三排的安全性能，EM90采用了一体压铸后端铝车身，后地板单侧总量可承载冲击力高达14吨，为第三排乘客提供了全面防护。

沃尔沃汽车品牌高端化推手

中国市场和消费者喜欢给各种东西分个三六九等，对汽车品牌也是如此，虽然都是豪华品牌，但也分一线、二线。沃尔沃汽车就被划分为二线豪华品牌，与一线的BBA（奔驰、宝马和奥迪）不在一个层面。

姑且不论这种划分是否合理，一个不容忽视的事实是，随着中国市场上的蔚来、理想汽车、阿维塔等定位高端市场的新品牌的崛起，二线豪华品牌首当其冲受到这些新品牌的影响。中国品牌越来越自信，二线豪华品牌被它们当做要率先超越的目标，比如，蔚来2023年就曾经表示当年的销量要超越雷克萨斯，尽管这个目标并未实现（蔚来2023年交付量为160038辆，不及雷克萨斯的18.14万辆）。

除了来自新品牌的压力之外，一线豪华品牌的价格不断下探也给沃尔沃等二线豪华品牌带来不小的压力，为了保持市场份额，沃尔沃汽车在过去某些时期不得不采取“以价换量”的促销政策，这种做法拉低了它的品牌定位，伤害了它的品牌形象。

EM90的推出是一个契机，作为一款旗舰车型，它的售价达到了81.8万元，显著高于沃尔沃汽车其他在售车型，这有助于拉高沃尔沃汽车的品牌高度和定位，从而成为沃尔沃汽车品牌高端化的推手。当然，这种推动的效果也取决于这款车被市场所接受的程度。