比亚迪，豪赌仰望

[车友头条-车友号-线外邦]  作者 | 赵文华

很戏剧化，就在特斯拉销售到处推“限时12月额外福利”时，比亚迪旗下的高端品牌仰望却在全速推进。

11月16日，在比亚迪第300万辆新能源车下线仪式上，王传福高调宣布“比亚迪正在构建百万级高端品牌仰望”，并宣称“搭载比亚迪黑科技的首款仰望新车将于明年一季度发布”。

就在昨天，比亚迪正式发布仰望汽车LOGO，官方表示，仰望标识灵感来自甲骨文“电”字，曲折的字形宛如电光闪耀，“电”表明新能源的技术和产品路线，干炼的闪电线条寓意产品的极致性能，触角向四方延伸，代表品牌对未知的无畏探索。

新标识迅速招来围观群众，评价也分为两个极端，一派说“可以可以”，认为”有文化意境”；另一派则完全不买账，称“新标识像一只壁虎”，甚至还有激进的网友说“从品牌名到LOGO都土到让人绝望。

标识设计“此事古难全”，比如亚马逊花重金改标识，改来改去就在下面加了个“微笑箭头”，这下可惹毛了吃瓜群众，有网友说“换了个头，改到连亲妈都不认识了”，还有国外的网友说“这不就是希特勒么”。其实吧，亚马逊的箭头挺有内涵的，a至z刚好是26个英文字母的首和尾，代表亚马逊的商品应有尽有，橙色的箭头代表亚马逊河，寓意”像一条广阔的河流滋润着万物尽有的亚马逊电商平台”，曲线代表着亚马逊的微笑服务理念。

额……看到这些评论，大概设计师都想跳进亚马逊河了吧。

再考古下甲骨文。始于商朝后期的甲骨文是我国迄今可见的最早成体系的文字，至今已超过3000年。1899年，考古学家首次发现了它，从此有记载的中华文明史向前推进了500年。在一代代专家学者的推动下，甲骨文不仅在2017年成功进入《世界记忆名录》，也发展成一门世界性科学。虽然甲骨文属于中国瑰宝，但甲骨文作为公司名进入我们视野的却是一家总部base于加洲，一度打败微软的世界级企业软件公司，其公司英文名Oracle的意思是“神谕”，进入中国后，我们把它称为“甲骨文公司”——这感觉就像你去逛美国大都会博物馆，结果发现硕大的中国馆里藏着无数“国宝级”珍品一样。