做全球最爱女人的汽车,白猫如何成为女人的“闺蜜”?
[车友头条-车友号-功夫汽车] 要和年轻人交朋友,最好的办法是成为年轻人。
作为一款潮酷电动精品小车,欧拉白猫认识到与年轻人交朋友的最好方式其实就是成为年轻人,尤其是通过对女性圈层的深度挖掘,最终成为一个能够完美融入她们社交圈层的产品和品牌。
(3)做女人的闺蜜,追寻符合自己气质的生活
做女人的闺蜜,要学会懂得走进她们的内心世界。
欧拉深知,无论多好的产品,都需要打动人心。而最缜密的女人心,需要最真实的情感寄托。
在营销上,只有借助产品力与品质来引发女性消费者的价值认同感,才能引领她们找到心目中的理想座驾。
女人喜欢购物、喜欢漂亮的颜色。于是欧拉推出了莫兰迪色系,在直播沙龙里邀请“乘风破浪的姐姐”郁可唯作为体验官参与活动,替众多女性消费者率先感受莫兰迪色的温柔、细腻、优雅。
当然,还有复古·乐活局、全球首个电动车原厂改装IP“ 欧拉猫变研究所”、与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品合作彩妆、与汉口二厂定制女性汽水……
欧拉对于女性的关怀可以说是渗透到了她们生活的方方面面,以实际行动来证明“欧拉是全球最爱女人的汽车品牌”不仅仅是一句口号,更是一份誓言。
如今,有很多车企抱怨,现在的年轻人太挑剔,没有品牌忠诚度。
实际上,年轻人不是没有品牌忠诚度,而是他们只愿追寻自己的内心。最好的品牌不是注册在商标上的产品,而是烙印在年轻人心中的文化符号。
所以,欧拉白猫的成功不仅在于构建了年轻的品牌调性,更在于其形成独特的车主圈层,将年轻人的精神需求镌刻在白猫的文化内涵中。
通过一系列车主共建活动,白猫不再是一个千篇一律的交通工具,而是变得更加富有个性。
正如白猫上市至今有很多女性车主自发改装,追求个性生活那样,对走在时尚前沿的车主们来说,改装并不是目的,而是一种纯粹的、个人向往的生活方式的重新打造。
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