老马6、亚洲龙和新速腾的定价策略背后,是一门卖车的玄学!
首先,利用迈腾的加长,把迈腾的定位稍微抬上去。普通的B级车,例如雅阁、凯美瑞、君威、蒙迪欧,他们的主战车型基本集中在18~24万的价位区间里。但是迈腾的主战车型却在20万以上,这为速腾腾出了空间,而一汽-大众在15万以下又有宝来、捷达填充,所以速腾要做的就是15~20万之间的生意。那么一汽大众就把它做成了有15~20万的样子,同样是比常规A级车的价位区间偏高一些。
好处是什么?对于厂商来说,当然是更高的利润啊。对于消费者来说,把这车一开出去,形象就比别的品牌高了一个层次。毕竟你花了更多钱,这是你应得的。
加价买车?真的是脑袋短路?
加价卖车,加价买车,一个愿打,一个愿挨,在我们看来都是不提倡不建议的,只不过这是市场现象,即便上有政策对此进行限制,但下面也有对策继续赚钱,谁让官方指导价只是个“指导价”呢?
关于加价的车,我们举两个例子,一个是本田十代思域,另一个是加价神车,丰田埃尔法,这是两种完全不同的加价。
十代思域在2016年刚上市的时候,产品力和性价比都刷新了大家对紧凑型车的认知,相比九代更是大幅提升。如果你拿十代思域和速腾的配置来横向对比的话,你会觉得东本简直是做善事,居然把思域卖得这么便宜。正因如此,十代思域上市后一度出现加价提车的情况,但即便它加价,也有人认为加价买也划算,因为十代思域的产品力是全面且均衡的,所以当时我们也是这么认为的。
只是后来的侧向碰撞测试结果揭开了真相……
而埃尔法,这就真的很神了。说实在的,车辙君至始至终都没能理解这车到底何德何能,会让那些土豪加价四五十万去提一辆,这个数字跟这款产品本身的价值已经完全不符了。加价后的埃尔法比雷克萨斯LS还贵,实在是已经没法从汽车本身的角度去剖析了,可能得从有钱人的心理来理解,可惜我并不是,所以我还是无法理解,只能用“社会社会”来形容。
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