老马6、亚洲龙和新速腾的定价策略背后,是一门卖车的玄学!
[车友头条-车友号-车辙] 况且,丰田自家还有的雷克萨斯ES横在30万这个价位呢,亚洲龙万万不可硬怼30万。
那么如果亚洲龙要比凯美瑞贵半个档次会是怎样?
一来,跟皇冠重叠度还是太高;二来,请转头看看福特金牛座(亚洲龙和金牛座在老美可以说是门当户对了)。所以亚洲龙看起来有好几种定位定价策略,但是能走得通的可能就只有一汽丰田当前选择的这一种——既然内耗免不了,不如就让它来得更激烈些?
谁说贵的就没人买
其实在中国市场,能把一款车或者一个车系甚至一个品牌往便宜了卖的并不少,毕竟这种玩法比较初级入门,目光不够长远,容易留下隐患。但反过来,有能力把车、把品牌往贵了卖,往高端了打的,也是有的,有请来自德国狼堡的朋友——大众。
大众真的很懂中国消费者的心理,不然是不可能将车型的定位逐渐往上拓展的。这里说的往上拓展,我们需要注释一下。就是指像速腾、迈腾这样的车,经过一番本土化改良和包装,它就比原版车型要提高了半个级别,同时价格也比原先同级别的车型卖得要贵那么些。
刚刚上市不久的速腾就是一个很好的例子,这是首次针对中国版本加长轴距的速腾,其实在海外它依然沿用着“捷达”的名字,也就是大众家族血统纯正的A级车。但在中国市场销售的速腾,它却是A+级了,这又是为啥呢?
因为它不仅加长了轴距,还比海外的原版多了很多东西,例如配色高端大气上档次的内饰,比海外版本的质感好多了。还有各种高科技主被动安全辅助系统,这些东西堆上去,我们懂,的确需要成本,所以卖得贵,我们也从了,毕竟你这车留变得“高级”了嘛,用官方的话术来说就是更加凸显了价值感。可是价格不知不觉就已经半条腿迈入了B级车的领域,真的还会有人买单吗?
有!接近3万辆的月销量足以证明,买单的人还不少,也说明有非常多的人是认同这种价值感的。不得不再次佩服大众,他们下了一盘很大的棋。
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