市场,被中国品牌卷飞了!
[车友头条-车友号-汽车公社] MPV市场的卷也是如此,原本被GL8、赛那,本田奥德赛、艾力绅和顶级的埃尔法霸占的市场,现在一窝蜂地出现了多款产品,岚图梦想家、传祺M8、腾势D9、红旗HQ9、极氪009,还有上汽集团旗下的荣威IMAX 8和MIFA 9,各家都在这个看似不大的细分市场拿出看家本领,用竞争埃尔法的产品力去和GL8、赛那PK,顺便将奥德赛和艾力绅也一并拖下水。
如果说产品力和产品的定价体系,中国品牌正用成本优势、市场洞察和越级竞争的打法重塑规则,那么在售后服务方面,中国品牌更是直接用雷克萨斯等豪华车的做法、品质和标准,树立一种新的售后服务形象,与合资品牌拉开了最明显的差距。现如今,去到丰田大众主流合资品牌4S店和比亚迪、吉利等主流中国品牌的4S店,后者的体验会比前者更好。
当然还有一些比如免费基础保养,终生质保等措施的推出,让那些原本看重性价比的中国消费者,更是感受到来自品牌对消费者的尊重,养车、用车少花钱,让用户在拥车全周期中获得更多,这样品牌好感度就逐步建立了起来。
极致内卷之下,合资怎么办?目前,主流合资或许还处在自己的舒适圈,长期习惯了高高在上的他们,要发生最根本的改变,这将会是一个非常漫长的过程,除非品牌和销量遭受到沉重的打击。
这一点标致、长安福特等二线合资深有体会,否则他们也不会将408的售价,拉低到10-12万元的区间,甚至比部分自主轿车的售价更低;否则长安福特也不会在蒙迪欧上背水一战,上2.0T动力,推出更有科技感的带鱼屏,且将价格较老款拉低5-6万元,最后终于走上月销7-8千辆的水平。
卷的背后,是中国力量
作为中国新一代年轻的消费群体,他们对汽车产品充满挑剔,什么样的产品才能打动他们?无非就是外观好看一点,内饰精致有质感一点,配置高一点,底盘扎实一点,动力操控棒一点,品质好一点,最好价格再便宜一点……
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