汽车促销:疯狂的补贴
分品牌来看,1月豪华、合资、自主品牌销量分别为24.1万辆、44.2万辆、62.1万辆,同比分别下滑37.7%、51.2%、37.0%,环比分别下滑30.4%、54.2%、49.5%。无论同比还是环比,合资品牌降幅最大,承担着较大的压力。
具体来看,1月一汽大众以销量7.5万辆位居第一,但同比下降37.8%;上汽大众销量7.4万,同比下降45.5%;广汽丰田销量5.3万,同比下降43.6%……所有合资品牌同比均下降,其中东风本田、广汽本田和别克降幅均超过六成。
“此时推出限时优惠和补贴政策,一定程度上对品牌销量起到促进和提振作用。”东风本田相关人士表示。
在乘联会看来,1月份惨淡开局,主要由两方面原因导致:其一,补贴退出,而且很多品牌去年底为了冲量,纷纷出台限时抢购政策,透支了今年一季度的销量。
其二,今年春节从去年的2月提早到1月,春节长假基本上浪费了一周的销售时间,而且很多地方从1月初开始陆续进入新冠感染的高峰期,影响出行和买车。
“各地方政府推出丰厚的车补政策,一方面是为了将‘国补’退出的影响减到最小,另一方面为了在疫情之后加速经济复苏,刺激消费。”崔东树表示,补贴券能在短期内有效提升消费意愿,带动更多消费支出,产生显著的杠杆效应。
在促进汽车消费政策的加持下,汽车终端消费市场明显变得热闹起来。“从3月开始,进店客流逐渐增多,买车看车的客户也比2月多了不少。”一位销售人员表示。
“3月是疫情放开后的第一个旺季。随着各地促销政策出炉和经销商开展促销活动,消费信心提升,消费者入店购车人数会进一步提升。”中国汽车流通协会产业协调部徐剑飞分析。
中国汽车流通协会预计,3月终端零售量将稳定增长,有望达到180万辆,而去年同期为150万辆。
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