首款车型凯捷已被边缘化,五菱“冲高”的希望将破灭?
[车友头条-车友号-文武车道] 随着汽车消费的不断升级,低端品牌生存的空间愈发狭窄。幻速、众泰、力帆等一大批自主品牌已相继退出市场,而宝骏虽仍在市面中挣扎,但基本已名存实亡。
不过,作为低端品牌代表的五菱,其命运相比之下似乎要稍好一些。在五菱宏光这款“神车”的支撑下,五菱暂时还未被卷入淘汰的大潮中。而更加幸运的是,宏光MINI EV这款纯电小轿车的腾空出世,竟又将五菱的销量推向了一个新高度。要知道,宏光MINI EV上市一年多来,累积销量已超过了37万辆。
但从另外一个角度来看,五菱销量却在大幅下滑。据官方数据显示,今年8月份上汽通用五菱,继续延续7月份的下滑颓势,销量为13万辆,与去年同期的14.8万辆相比,同比下降12.12%。而且这一销量成绩的取得,还是建立在宏光MINI EV月销量超3万辆的情况下。
而一旦宏光MINI EV失守,五菱的下滑幅度势必将进一步。并且随着奇瑞QQ冰激凌、雷丁、芒果、朋克多多等“实力选手”纷纷加入微型纯电车市场,宏光MINI EV想保持目前的辉煌,已经并非易事。
低端注定了将被市场淘汰,或许五菱更明白这个道理。而且不断下滑的销量已使得五菱感觉危机四伏,冲高成为了唯一的出路。代表高端的五菱银标品牌在去年正式发布,旗下首款车型五菱凯捷也于去年底上市。
为确保五菱凯捷能够“一炮走红”,五菱在营销上可谓是下了“血本”。新车上市前进行了长时间且密集性的营销传播,从而换来了高涨的关注度。而在这样的背景下,五菱凯捷上市后短期内月销量一度接近万辆。可惜,这样的销量却没能维持长久,仅两个月后,月销量就惨遭腰斩,仅4千多辆。而且今年以来凯捷销量一直飘忽不定,高的时候可以达到8千多辆,而低的时候却仅有3千多辆。
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