2019年,二线豪华汽车品牌“生存”实录
[车友头条-车友号-车辙] ➤与一线汽车豪华品牌全面上扬的景象相比,二线汽车豪华品牌在2019年的形式显得有些“动荡不安”。
凯迪拉克险胜雷克萨斯,勉强保住了豪华品牌第4的位置;而捷豹路虎进一步下跌,虽然跌幅相比2018年有所收窄,但销量与位列豪华品牌第6名的沃尔沃越来越远,近乎掉出了第二梯队。
百因必有果,那么这个结果是如何造成的呢?
凯迪拉克
2019年销量:212,507辆
同比变化:-6.8%
2018年凭借超30%的增幅首次突破20万辆销量之后,凯迪拉克在2019年随着市场大势的不景气也遇到了发展阻力,出现了近年来的首次下滑,好在是最终稳住了第四的位置。
从产品表现层面看,凯迪拉克销量下滑的主因依旧还是XTS和ATS-L年中停产,导致轿车阵营的“萎靡”,毕竟二者在2018年的销量贡献要占到凯迪拉克的50%左右。
可喜的是,失去这两款“性价比销量支柱”之后,凯迪拉克在品牌层面逐渐向着良性方向发展。
凯迪拉克在11月推出了取代XTS位置的CT5,并采取了“错位竞争+保价”政策,在不到一个半月的时间里,“无优惠”的CT5便售出了6191辆,已接近曾经XTS的销量水准。
可以预见,即将于今年上半年上市的CT4,达到曾经ATS-L的水平应该也不难。
中大型SUVXT6则成为了凯迪拉克2019年新的增量,其采用了与CT5相似的“保价政策”,2019年7月上市以来取得了11053辆的成绩,平均月销近2000辆。
这是继CT6以后,凯迪拉克近年来首次向40万元以上市场的冲击,而这一次XT6的成绩单,显然比当年平均月销三位数的CT6强了太多。
此外,XT4、XT5和CT6分别贡献了47054辆、57317辆和22637辆,除了XT5出现了21.9%的下滑,其余两款车型均出现了不同幅度的增长,因此看出凯迪拉克现款车型的销量态势还算不错。
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