蔚来，汽车圈的 lululemon？

[车友头条-车友号-AutoLab]  周六的中午，上海的梧桐区里人头攒动得仿佛春节的机场，冬末春初难得的暖阳让人陶醉得走不动路。安福路最红火的 RAC 门口，妆容精致的小姐姐正要开始自己的 brunch。

坐在她侧后方的我并不能看清楚她今天的穿搭，但那身淡粉色的长袖运动服配上浅灰色的瑜伽裤却还是很有代表性，lululemon 经典的 Align 系列看起来和今天的氛围很搭。看着她翻开自己的包找到纸巾准备擦去嘴上的口红，一把蔚来的车钥匙掉了出来。

在一线城市，一条 lululemon 瑜伽裤已经成为了精致女性标配

终于，lululemon 和蔚来的组合还是这么适时地出现了。在我眼里，这两个牌子本质上，其实就是异父异母的亲兄弟。

性质上来说，它们其实都是“宗教品牌”

其实，不管从哪个角度上看，lululemon 都不能算是一个新兴品牌。这不仅仅是因为瑜伽本身就是一项古老而颇具传统意味的运动，更重要的一点是， lululemon 成立于 1998 年，比起 2014 年才成立的蔚来，也算得上是有点年头了。

2022 年 7 月，lululemon 市值正式超过了成立于 1948 年的德国老牌运动品牌 Adidas，仅次于 Nike，正式成为全球第二大运动品牌。人们一面惊讶于它火箭一般的发展速度，另一面却目睹着 lululemon 带来的瑜伽服风潮——在国内，以 Maia Active 为代表的平替品牌也正在迅速崛起，参与到这种近乎于疯狂的潮流之中。

当越来越多的人用“宗教品牌”形容这个瑜伽服品牌的时候，我们转过头发现，这个词放在蔚来的身上也同样适用。

lululemon 是世界上成长最迅速的运动品牌

能被称为“宗教品牌”，代表着这两个品牌都有着被自己用户所笃信的东西，以及一个强大的、极富感染力的内核。