成都车展,奥迪 “豪占”3000平米传递“焕新感官”
[车友头条-车友号-车业杂谈] 本届车展,一汽-大众奥迪的主题是“焕新感官 历见不凡”。豪华品牌近年来相对大盘而言,占比看涨,作为老牌BBA阵营之一,奥迪展台本次占地3000平米,可谓豪横——它又想通过什么来传递“焕新”和“不凡”呢?
先说新产品。在20余款重磅车型中,最耀眼的新车团必然是全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑,这三款车均是今年上半年推出的新车型。
奥迪Q3是奥迪品牌首款紧凑型跨界轿跑SUV,无论是外观还是配置,这款车都融合了更多运动、现代的元素,相对亲民的价格也比较讨好年轻消费群体。
在奥迪家族中,奥迪A4是销量支柱的存在。今年上市的全新奥迪A4L属于中期改款车型,新车从内外设计、用材、配置、动力等多方面进行了改变——同样,它的气质也在逐渐变得年轻。
全新奥迪Q7采用新一代Q家族设计风格,同级唯一标配7座设计、超5米车身和超长轴距,算是这款车的核心竞争力;而新款车型在坚守稳重的风格基础上,也在尽可能表达出一些运动风格。
3000平米的展馆,自然不能只靠这三款新车。本次车展,奥迪品牌还带来了全新奥迪A6L、奥迪e-tron、奥迪Q2L、全新奥迪Q5L、奥迪Q8、奥迪RS 6 Avant等20余款车型。
值得一提的是,奥迪在发布会上着重强调了它的“用户体验季”活动安排。包括:全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron路演、奥迪RS赛道体验等活动。每一场活动都对应着奥迪在传统燃油性能、电动化、科技方面的精进。
对于成都,这个西南豪华车的胜地,奥迪可谓拿出了足够的排场。那么,诚意在哪?
据了解,一汽-大众奥迪将在西部区开启“劲擎·纵享季”活动,通过全新奥迪A4L驾控体验以及品质生活体验等活动,为西部区消费者呈现一个更加丰富、真实、亲切的豪华体验。一汽-大众奥迪西部区销售总监赵龙先生现场表示:“奥迪西部区将在用户体验季所打造的系列平台基础上,结合区域消费者的不同特点和个性化需求,精心打造系列体验活动,为消费者提供魅力十足的豪华品牌新体验。”
今年上半年,一汽-大众奥迪累计终端销量达到301817辆。下半年,一汽-大众奥迪将继续加大新品投放力度,充分满足消费者多元化、个性化的需求。
写在最后:尽管随着消费升级,豪华品牌总体呈现稳中有升的态势,但对于单品牌而言依然压力重重。一方面的竞争压力来自同级豪华品牌车型竞争,另一方面压力来自部分合资品牌的高端车型上探,另外,像蔚来、特斯拉这样的新势力涌入,也会分食一部分增购、换购的市场蛋糕——价格让利终归是饮鸩止渴,强化品牌形象任重道远,希望奥迪可以通过“焕新”营销,开拓属于自己的更大天地。(文/车友号 车业杂谈)
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