试雷克萨斯UX:小众需求里的硬通货!
[车友头条-车友号-小白买车] 在当年,由于SUV市场的快速崛起,路虎和捷豹,甚至沃尔沃开始对雷克萨斯的逼近和超越,第二阵营豪华汽车品牌的集中国产化是很重要的一点,而雷克萨斯却迟迟没有动静!以至于从产品层面表现出来的点就是缺乏性价比!
但最终他还是选择了雷克萨斯RX,后来我询问他关于选择原因以及开起来的感受,我觉得很有代表性。
他说:“雷克萨斯口碑好,不容易坏,小问题都很少,因为我曾未见过专修雷克萨斯的汽修店,哈哈哈….加上普通车型4年十万公里,混动车型6年15万公里的全免费保修保养服务。”
“当然这车也有豪华质感(当时纺锤型家族前脸以及全新内饰刚换代,对于部分消费者来说,雷克萨斯的设计很对味),不过比较无趣的事,它开起来很无聊,比如要跟它开个玩笑,让它分享你的快乐,那么肯定也是得不到回应的。”
“当然我知道我更想拥有一个忠实的伙伴而不是有趣的玩伴,所以我在选择时更倾向它的可靠与体贴。”
没有国产化会成雷克萨斯UX的绊脚石?
我接着问;“有人说雷克萨斯缺乏性价比,你觉得买它值或者希望他国产吗?”
他给我答案是:“如果在乎性价比就不会买了,我更在乎是否符合我的价值观,关于国产化,坦白讲,我不希望凌志(雷克萨斯)也沦落到要用国产来增加自己产品竞争力的地步,进口也是我考虑的一个重要原因!”
他的话让我更了解车主的购车原因:进口、佛系、伙伴、以及对味的质感!虽然不全,但极具代表性!后来与更多车主的对话更印证了这点!
再回到雷克萨斯UX问题上,我再问道车企人员,雷克萨斯并不像其他豪华品牌有相当大的让利情况,无论是产品前期还是末期都是实实在在的指导价,那么潜在用户会认为没有国产化的价格成为阻挡购买的最大因素吗?
负责人说:“讲真,肯定是会的,但并不是最大因素,雷克萨斯UX的定价不算便宜,但我们更坚信品牌价值营销!
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