蔚来座椅事件|新势力之殇:“用户至上”,成也在此,败也在此
[车友头条-车友号-汽车有智慧] 不过,值得一提的是,调整是需要收费的。如用户有更多舒适性需求,需制定个性化方案。如果全套升级,车主需要支付2800~3000元的费用。此外,针对有车主提出的召回问题,蔚来表示,“大面积的座椅召回是不可能的”。
用户至上?还是偶像效应?
可以说,这么多年,蔚来与其他新势力相比,很大一点优势就在于其“海底捞”式的服务,不少车主就是奔着蔚来的售后服务去的。
关于蔚来动辄是35万起步的价格,到底高在哪里呢?
创始人李斌曾表示,定价在高区间,产品不一定称得上高端。真正的高端车应该配有领先的技术、服务与质量等配套设施。换言之,蔚来的高端溢价体现在品牌服务上。
在新能源汽车发展早期,新势力圈的售后服务一直不怎么受车主待见,一句话概括,就是“坏了修不了,能修却修不起”。这也是新能源车刚开始难以被大众接受的原因之一。
直到2017年,蔚来豪掷8000万人民币包下五棵松会场和周围部分场地,请来当红乐队Imagine Dragons,办了那一场堪称奢华的“NioDay发布会”,让蔚来贴着“太有钱”的标签走进了大众视野。
随后,无论是活跃度奇高的蔚来APP,抑或是专为会员打造的“蔚来中心”,蔚来汽车搭建了一整套新能源汽车行业从没出现过的服务体系,也使得蔚来APP也成为汽车圈极少见的“出圈”APP。
蔚来标榜自己为用户企业,并依此推出了不少服务。除了每年送15次免费洗车、送15次免费代驾等常规服务,蔚来搭建起APP,运营几百个车主社群,李斌还会不时空降社群发红包,参加各地车主交流会。久而久之,车主们把李斌当偶像,成了蔚来的死忠粉。
在车圈,蔚来的粉丝崇拜李斌,牛屋(NIO HOUSE)里常有“京蔚军”聚会,被戏称为“蔚来教”。特斯拉的忠粉叫“特粉”,不少车主冲着马斯克的名头就入手了特斯拉,此外,理想和小鹏也有自己忠诚的拥护者。
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