用品质彰显豪华奇瑞捷豹路虎如何深化本土优势？

2021年04月23日 09:34

[车友头条-车友号-汽扯扒谈] 2020年，新冠疫情进一步加剧了国内经济下行的趋势，然而，在如此艰难的背景下，奇瑞捷豹路虎却依旧保持了快速的增长势头，2020年，奇瑞捷豹路虎的年度批售销量同比上升8.54%，出色的销量势头一直延续到了今年。一季度，奇瑞捷豹路虎批售销量同比上升119.02%，同期增速创历史新高，其中3月批售销量同比上升129.14%。

出色的市场表现背后是奇瑞捷豹路虎作为国内首家中英合资高端汽车企业，持续聚焦中国本土市场，汇聚全球资源品牌的超群实力。

而就在刚刚开幕的第十九届上海国际汽车工业展览会上，奇瑞捷豹路虎携全新捷豹XFL与旗下多款车型一同亮相，“全明星”产品矩阵为广大汽车爱好者呈现了一场纯正英伦风范的盛宴。

倾听中国消费者声音

车市下行与新冠疫情的双重冲击，对于在中国的车企应变能力以及体系支撑提出了十分巨大的考验，尤其是对于合资车企来说，更好地倾听中国市场的声音，深化本土市场，是销量持续增长的关键。

在全球一流的硬件及软件品质的保证下，奇瑞捷豹路虎不断以全球体系实力融合本土化声音。在深化双品牌布局的同时，为中国消费者打造纯正的英伦体验，将“客户至上”的理念贯穿于全生命周期中。

凭借在中国市场长达八年的探索与发展，奇瑞捷豹路虎陆续推出了路虎揽胜极光、路虎发现运动版、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE五款车型。每一款产品在投入市场之前，都会深度挖掘中国消费者喜好及用车环境，来确保能够契合如今消费者多元化的需求。

以刚刚在上海车展亮相的全新捷豹XFL来说，新车是奇瑞捷豹路虎首次实现中国团队造型设计、确认工程细节、完成工程相关实验及最终交付工作的车型。为了迎合中国消费者偏好，奇瑞捷豹路虎针对全新捷豹XFL推出了包括CORE 豪华版、R-DYNAMIC 运动版在内的两种造型风格，全新外观设计风格更具个性和辨识度，让有不同喜好的消费者各自得到满足。

另外，全新升级的捷豹XFL将豪华感和运动性提升至全新高度的同时，更采用了多项更加贴合中国消费者喜好的设计。在内部，11.4英寸悬浮曲面屏、12.3 英寸交互式全液晶仪表盘以及第二代高清全彩抬头显示系统，实现了多屏互联。并且以触控屏取代了大部分的实体按键，科技氛围营造的十分浓郁。

此外，全新捷豹XFL也是捷豹路虎产品中首款采用水晶质感挡杆，以周边亮黑色装饰点缀，为中国市场专属，49面切割设计并进行手工打磨抛光，内部悬浮着撞色的跳跃豹标，呈现英伦高贵气质，更加贴合中国消费者的喜好。

正是由于对打造与世界同步，同时深化本土化战略的不懈追求，让奇瑞捷豹路虎只用短短5年就实现了创纪录式增长。哪怕面对突如其来的疫情也做到了从容不迫，实现了全年批售销量同比增长的逆袭。而这背后，则离不开始终如一的产品品质。

恪守一流品质追求

为了确保向客户交付世界一流品质的产品，树立起高品质、高可靠性的良好口碑，奇瑞捷豹路虎在常熟打造了世界最先进、最高效的汽车生产基地之一。作为合资企业的奇瑞捷豹路虎，完全遵循了欧洲最严苛的制造标准，采用与捷豹路虎一致的制造系统确保统一品质。

作为捷豹路虎体系全球样板工厂的奇瑞捷豹路虎常熟生产基地是车辆制造的“源头”，生产基地在软硬件两方面都应用了先进的制造体系。硬件方面，奇瑞捷豹路虎常熟生产基地配备了全球领先的冲压车间、焊装车间、国内首家专制全铝车身车间、涂装车间、总装车间、发动机工厂、试制车间以及质量中心。在软件方面，工厂率先深度应用工业互联网，实现生产高度自动化及柔性化布局。

作为唯一一家同时经营两个豪华品牌的合资车企，奇瑞捷豹路虎能够满足捷豹和路虎两个豪华汽车品牌的个性化定制需求。据了解，在依托于常熟工厂工业4.0的强大体系力下，奇瑞捷豹路虎可处理30万种个性化选装配置，与位于英国的全球经销商订购系统形成紧密联合，订单指导生产，在生产过程中“一车一单”，以产品高度定制化充分、精准迎合豪华汽车消费者的个性化需求。

不仅可以执行复杂订单的高效、精准生产，还具备全产品生命周期可追溯能力，并且还能够让产品拥有始终如一、原汁原味的稳定品质。

另外，奇瑞捷豹路虎建立了真正意义上的全球化供应链，与国内外优秀的供应商进行合作。这当中，不仅有来自英国和其他欧洲国家的零部件供应，同时在中国本土也涵盖了多数的零部件供应商，强化本土化战略，树立中国高端汽车国产化零部件质量新标杆。

完整的研发体系也保证产品不断创新与升级。优秀的工程师研发队伍，让奇瑞捷豹路虎能够对中国消费者的声音进行快速反应，深入研究客户需求。

例如，奇瑞捷豹路虎针对全新捷豹XEL推出了设计风格差异的优雅款车型以及运动款车型，让有不同喜好的消费者各自得到满足；全新捷豹XFL加长的轴距极大改善了后排乘坐空间，直接切中了当下国人对大空间和舒适性的偏好。针对新能源趋势，推出首款新能源车型全新路虎发现运动版P300e插电混动，也为品牌新一轮电动化攻势的展开铺路。