卡叔看锐际:福特这回思路靠谱了吗?
[车友头条-车友号-车云网] 内饰的设计用料也体现出这个特点。说实话,造型乏善可陈、甚至有点俗气,但却很注重细节工艺和品质感。大屏运用很到位,SYNC+也能发挥效用。
这些,都是投其所好的改变,也都是翼虎比不了的。
为什么说选对核心竞品相当于事半功倍?
翼虎的核心竞品是谁?你可能说出一堆,但其实似乎完全针锋相对的一个都没有。
在欧洲,翼虎最登对的竞品是标轴版的途观(当然定位要比对方低一点),但当时国内并没有这款车(只有进口版,不算)。按理说这是好事儿,这一块细分市场刚好可以让翼虎来吃。只可惜它的产品力不够强大,不仅没吃下,而且还弄得自己“迷失了方向”——到底是应该加强品质提升配置维护价格,还是一味的靠低价取胜,不知道。
现在的锐际反而好了,因为当下的市场上有了登对的参照物——探岳,本质上其实就是标轴版的途观。而事实也证明,探岳其实是要比加长后的途观L更能在中国市场获取销量。
有了探岳这个好榜样,锐际的思路反而就可以更清晰了——踏踏实实地做好探岳的竞品,将产品力尽可能做到与探岳一致,然后在性价比上做足功课,就齐活。不是吗?
从锐际目前推出的三款车来看,它应该就是这么做的。入门款的锐际,配置水平大致与探岳的330TSI四驱豪华型相当。至少在关键的全景天窗、皮座、驾驶座电动座椅、大屏主机等方面,二者是都配齐的。虽然锐际少了全LED大灯、电动折叠后视镜、副驾驶电动座椅这些,但也拥有大了近一倍的中控屏、GPS导航、车联网、倒车影像、远程启动等等。动力上,且不说实际表现如何,但锐际在账面上确实优势可观——248马力对186马力。变速器也一样——8AT不见得真比大众湿式的7速DSG好,但在不少人心目中心理优势还是不得不从承认的。
关键是在这种格局下,锐际的指导价低了4.5万元——即便与探岳的终端价比,依然也是有优势的。
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