路虎揽胜极光,已经优惠7万起了,能让你心动吗?
此外,现款极光的空间和配置放在当下也已经是没什么竞争力,不管是内饰的科技感、豪华感还是整体配置,其相比奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L都已经不可同日而语。在实用性上,后排空间狭小且不加长的极光也已经没办法再适应国内市场,因此在同样价格区间的产品竞争中,极光最后也只能被消费者所抛弃。说白了其实就一句话,价格不算便宜,产品还没什么优势,既然如此,那消费者肯定买BBA啊,30万如今我买台奥迪Q5L不香吗?所以,缺乏核心竞争力是极光的最大症结。
第3, 国内市场根基不稳还盲目国产,注定轰然倒塌
为什么路虎国产了发现神行、揽胜极光两款车之后,在拥有终端大幅优惠的前提下销量依旧不行?其实很大一个原因就是路虎国产的时间太早了。
我们知道,豪华品牌在发展到一定阶段后与国内厂家合资建厂那是必经之路,无论是宝马奥迪还是奔驰都不外如是。但是路虎选的时间点真的不太合适,路虎在国内消费者的"豪车"定位还未稳固,就如此匆忙的选择了与奇瑞合资建厂,在产品力不足以支撑其定价之时也就使得路虎的多款车型售价大降,而这不降还好,一降反而让不少消费者觉得路虎其实是个伪豪车,因此买路虎的热情自然而然地也就下降了。
再看看隔壁的雷克萨斯,多年来雷克萨斯对于国产这件事一直都十分谨慎,因为他们知道,雷克萨斯一旦脱离了丰田对品牌的保护、质量上的保证,来到国内就很可能会要"搞砸",他们也冒不起这个险,所以索性就不决定国产。而事实也证明,雷克萨斯的策略是成功的,没有急功近利的情况下,雷克萨斯的百车故障数已经多年在J.D.Power的评选中位列前三,这就是守住不国产之后所带来的累累硕果。回顾路虎以前的揽胜、发现车型,怎么在百姓的心中口碑就没差到这个地步呢?
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