BBA价格疯狂下压 新一轮价格战一触即发
[车友头条-车友号-汽车大事记] 车市寒流持续涌动,豪华车一如既往地温暖如春。
乘联会数据显示,今年1-8月,狭义乘用车累计零售量同比下降8.9%,而豪华车市场依然有10.9%的正增长。
但仔细分析豪华车能够持续辉煌的原因,却与降价有莫大关联。不仅一些压力较大的二线品牌持续放“价”,作为一线品牌的BBA,也离不开以价换量的销售策略。
豪华品牌的价格下压,势必对下面的合资品牌和自主品牌产生冲击。随着国五国六切换期的结束而稍微喘口气的汽车厂商,将面临新一轮价格战的考验。
新的危机,一触即发。
车市向左 豪车向右
自去年出现28年来的首次负增长之后,国内车市在震荡中加速下滑。
最新数据显示,8月全国乘用车市场零售同比下降9.9%,今年1-8月狭义乘用车累计零售下降8.9%。
萧索的寒冬下,豪华车是为数不多的,表现优异的优等生。
继7月同比增长23.6%之后,8月,国内豪车市场零售量继续取得13%的增长。1-8月,国内豪车累计零售销量已突破141万辆,同比增幅为10.9%。
这样的成绩,与跌幅接近两位数的大市相比,可谓一股暖流。
再看具体的品牌,一线的BBA,除了奥迪只增长2%之外,奔驰和宝马的增幅都超过了10%。前8个月,奔驰、宝马、奥迪在中国市场的累计销量分别为47.1万辆、46.3万辆、42.7万辆,全年突破70万台规模的概率很大。
2019年8月一线豪华品牌销量
再看二线,沃尔沃8月销量大增24.8%;凯迪拉克守住了增长的势头,虽然增幅不高,只有2.5%。
截至目前,BBA、凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃以及英菲尼迪,今年前8个月的累计销量均保持同比上涨。
业内预计,今年豪华车销量有望突破300万辆,同比增长7%左右。
豪车价格疯狂下压
豪华车为何表现如此坚挺,持续逆势增长?除了受益于国内消费升级带来的需求增长之外,降价居功不小。
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