奔驰的先锋美学,出场的焦点全靠“眯眯眼”?
他倾尽一生,踢碎了“东亚病夫”牌匾,现在有些国人不但把牌子补好了,还供起来说这是艺术?——来自中国网友的疑问!
抛开民族气节和现实中奔驰对中国消费者的区别对待,这确实是个值得深思的问题,为什么?
为什么梅赛德斯奔驰认为“眯眯眼”是符合国内消费者的审美?
为什么屡屡挑战国人底限的梅赛德斯奔驰,依然混的风生水起?为什么在雄狮少年、三只松鼠后发布这样的广告?是何居心?
才疏学浅,本不该对这些敏感的话题展开讨论,但内心深处的悲愤无处话凄凉,冒着被封的风险也要一吐为快。
(图片来自北京晚报微博视频截图)
问:眯眯眼是否符合消费者评判华丽与否的标准?
首先科普一下,Slit-eyes字面意思是狭长的眼睛。在欧美文化中,“眯眯眼”是对东亚人的一种歧视性称呼。
这本该是消费圈中最为重视的审美问题,中国作为奔驰最大的消费市场,要说这番广告没有刻意丑化的意图,恐怕自己的良心都阵阵作痛吧?
话不多说,上图。
先不说梅赛德斯奔驰是否涉及辱华的问题,就大众的审美观念来看,这哪里好看?从三只松鼠到奔驰,网友们并没有针对模特本身,而是无论是国内外的任何企业或个人,无论是艺术还是广告作品都必须要有成熟的受众意识。
因为要对受众群体的认知和审美情趣了解,更要对受众群体所处的文化环境以及历史情感所尊重。再看下同为豪华品牌阵容的宝马,蓝天白云标志下更多的是贯穿当地文化和信仰,这是融入更是尊重。而奥迪呢,更多的是阐述科技与生活,诠释车辆不仅仅是出行工具,更专注于驾乘体验。
唯独在奔驰的身上,屡犯挑战大众审美及认知的底线,这已经不是偏见,而是和沃尔玛、山姆在中国境内用美国的法律对付新疆产品本质上一样,这是一场中西的文化战。
区别对待,是奔驰的一贯作风
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