德国汽车厂商为何减缩了车型规模?
[车友头条-车友号-郑谊] 进入21世纪之后,德国汽车制造商迅速的改变了业务的风格,以适应全球化的发展,在1990年代,为了生存,德国汽车制造商不断的扩大销售和市场。德国的统一带来了低工资以及大量的劳动力,同时又与欧盟实现了货币统一,再加上欧盟庞大的市场需求,德国汽车工业开始迅速的崛起。当时德国汽车制造商与多家公司,进行了合并,戴姆勒克莱斯勒诞生于1998年,就是一个标志性的例子。
90年代后,德国汽车厂商开始疯狂扩张
为了进入更加广阔的市场,汽车的车型会不断的细分,于是诞生了非常多的车型。我们以宝马汽车为例,在1990年后陆陆续续的将旗下的车型进行了更严格的高低分类,有了3系,5系,7系,以及Z3,X5等,车型阵容越来越丰富。
在90年代后期,日本汽车制造商根据欧洲市场的需求量身定制了非常多的产品,吸引了不少消费者的关注。而德国汽车制造商则把目标瞄准了美国,其中,Z3,X5就是针对美国市场推出的车型。而也是在这个时候,中国汽车市场开始逐渐崛起,成为未来汽车市场全新的风向标。
受益于中国市场,大众汽车崛起,并针对中国推出车型
德国的汽车工业很大程度上受益于大众汽车集团,由于大众汽车较早进入了中国汽车市场。因此伴随着中国经济的崛起,大众汽车在中国赚得盆满钵满,目前大众汽车在中国市场的市场份额已经占据了全球接近40%左右,针对中国市场推出的本土化的车险销量也非常的稳定。
但是我们最近发现这种“多生孩子打群架” 的市场策略正在发生变化。奥迪首席执行官布拉姆·肖特(Bram Short)表示,未来奥迪车型的阵容将减少30%。产品阵容将进行一些简化,有一些车型将不得不消失。
奥迪表示未来产品组合削减27%
我们以奥迪为例,在2000年之后,轿车的产品序列,从低到高分别是A3,A4,A6,A8,以及TT。而现在更是将产品线布局从A1一直延续到了A8(没有A2)除了高性能的S和RS之外,在SUV车型,布局了Q2,Q3,Q5,Q7,Q8。而这种产品布局,在宝马和奔驰也是类似的情况。
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