下沉!豪华品牌消费逆市增长的逻辑解读
但是,从车型级别消费的动态看,豪华品牌的下沉趋势是存在的。2010年以来,年均增长幅度排在前三位的依次是紧凑型SUV、小型SUV和紧凑型轿车。中国品牌在SUV市场上份额的滑落,与主流外国品牌和豪华品牌裹挟进入紧凑型和小型SUV市场直接有关。2014年,豪华品牌小型SUV才进入中国市场,车型其实就两款:奥迪Q2L和英菲尼迪ESQ,后者从2014年开始以进口的方式进入中国市场,前者2018年才上市,今年前8个月累计上险量已经达到2.23万辆,奥迪Q2L还因地制宜地推出了国VI版本,决心很大。
『奥迪Q2L』
2013年,豪华品牌的紧凑型SUV进入中国市场,最早进入的车型是宝马X1,至今该车也是豪华品牌紧凑型SUV销量最高的车型。其次是奥迪Q3、奔驰GLA和凯迪拉克XT4,2018年下半年宝马X2以进口的方式进入中国市场,今年的上险量为1.55万辆。
『宝马X2』
今年前8个月,小型SUV增幅为最高,消费量比去年同期狂增26倍多,但是总量基数较小也是原因之一,进一步细分看下去,以四五级城市的增长最为剧烈。其次是紧凑型SUV的增幅为最高,累计比去年同期增长了33.6%,紧凑型SUV消费增长最快的依次是一级城市和二级城市。增幅再其次高的是中型SUV,累计增长26.1%,领涨的是三、四、五级城市。
当然也有下跌的,中大型SUV同比减少了12%,MPV减少6.2%。豪华品牌基本退出了小型轿车市场,小型轿车在售车辆只有宝马i3和奥迪A1了。
文末小彩蛋:国内销量最高的豪华品牌跑车是什么?
『保时捷718,今年销量最高的豪华品牌跑车』
编辑总结:
从趋势看,豪华品牌汽车已经越来越多地进入寻常百姓家,在中国汽车消费进入更新换代周期的时间序列内,其市场规模还将继续快速扩大。豪华品牌在车型级别市场供应方面,亦越来越走下神坛,试图贴近更多的消费需求和消费能力。中国经济发展的增长极,从一线城市向二线、三线城市的扩充,亦为豪华品牌市场规模的扩大提供了更多可能,如果能让老百姓买得起更多的豪华品牌,何乐而不为?
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