AI看市场|数据解读桑塔纳的产品竞争力

[车友头条-车友号-大众]  桑塔纳(参数|询价)作为大众旗下一款紧凑型轿车，优秀的性价比赢得了广大消费者的认可，出色的油耗表现也得到了使用者的一致好评。本期AI看市场我们来看一下桑塔纳的市场表现。

根据汽车之家大数据，桑塔纳的主要竞争对手包括捷达、朗逸、宝来，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第四十八期内容，为大家带来的是桑塔纳产品竞争力的解读。

一、市场销量：低于紧凑型车市场大盘

2019年6月，桑塔纳销售1.92万辆，相较上月增长32.8%，对比去年同期下降35.1%，市场销量大幅下滑；今年1-6月累计销量为11.47万辆，相较去年同期下降21.7%，累计市场销量下降明显。纵观整体紧凑型车市场，今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为-13.7%和-10.5%，6月单月销量下降明显，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，桑塔纳均低于紧凑型车市场大盘增速。

二、竞品格局：核心竞品为捷达

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与桑塔纳进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为捷达、朗逸、宝来，我们将其视作桑塔纳的核心竞品。可以看出，对桑塔纳来说，捷达对其用户的争夺最为激烈。

那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年6月，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为朗逸，用户热度最高；下单用户人数最低的为桑塔纳，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；宝来的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为捷达，需要加大产品营销力度。