AI看市场|数据解读汉兰达产品竞争力

[车友头条-车友号-丰田]  在中型SUV这个级别里，汉兰达(参数|询价)在保证SUV的形象和多功能性的前提下，还融合了MPV的便利性及轿车的舒适性。这样一款中型SUV有着怎样的市场表现呢？人们又是如何看待这款车的呢？本期AI看市场我们来看一下汉兰达的市场表现。

根据汽车之家大数据，汉兰达的主要竞争对手包括途昂、锐界、冠道，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析，带您快速掌握车市行情。第十六期内容，我们为大家带来的是汉兰达产品竞争力的解读。

一、市场销量：表现强劲，保持一定幅度上浮

2019年2月，汉兰达销售0.46万辆，相较上月下降56.0%，对比去年同期上涨77.5%，销量表现强劲；2019年1-2月累计销量为1.51万辆，相较去年同期增长15.6%，累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体中型SUV市场，2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-14.8%和-12.1%，2月单月市场销量受春节影响有所下滑，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，汉兰达均实现了对中型SUV市场大盘的超越。

二、竞品格局：核心竞品为途昂

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据，与汉兰达进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为途昂、锐界、冠道，我们将其视作汉兰达的核心竞品。可以看出，对汉兰达来说，途昂对其用户的争夺最为激烈。

那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？2019年2月，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为汉兰达，用户热度最高；下单用户人数最低的为锐界，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；汉兰达的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为锐界，需要加大产品营销力度。