All In新能源,能让红旗2023年再度腾飞吗?
[车友头条-车友号-辣些车事] 自2018年以来一路“飘红”的红旗汽车,2022年开始显现出了危机!
红旗汽车虽然提出“2022年销量达40万辆,争取50万辆至60万辆”的销量目标,但是这一年红旗全年的销量为310685辆,同比增长3%,只完成目标销量的77%。
一路高歌猛进的红旗“失速”了,追问原因,不得不提2022年多点爆发疫情以及供应链危机。我们将一汽红旗2022年全年的销量拆分为上半年和下半年来看,其上半年累计销量为12.99万辆,下半年累计销量超过18万辆。如果上半年正常发挥,完成40万辆目标,未必不可。
无奈的是2022年3月多点爆发的疫情,致使一汽集团包括红旗工厂在内的长春五大整车工厂自3月13日到4月17日停产,造成3、4月份的产量销量“腰斩”,紧追猛赶也未能让上半年销量达到预期。
虽说罪魁祸首是天灾,但是在比亚迪、吉利、长安等中国品牌新能源迎来爆发的2022年,红旗在新能源方面的表现却十分平淡:全年销量仅为36213辆,占品牌销量的11%,主销车型E-QM5销量达到了31603辆,但是订单绝大部分来自于网约车行业。红旗E-HS9全年仅卖出了4540辆,红旗E-HS3只有可怜的70辆。
若说2022年红旗失速的主要原因是疫情,那么在全面放开之后的2023年红旗能否凭借现有产品布局继续销量的高速增长呢?答案显而易见,长城当年“命悬一线”的危机宣言放在当下的红旗身上似乎也不违和。
这样的论调并非悲观,而是基于现实。数据显示,2022年整体豪华车市场销量为309万辆,同比增长6%。但传统豪华车市场整体下滑4%,新能源豪华车市场则同比增长49%。新能源浪潮席卷的大势之下,一向强势的BBA份额都在减少,红旗虽然现身居二线豪华品牌第一,但若2023年在新能源方面没有突破,销量难免受到挤压。
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