空有皮囊、底蕴丢失,上汽名爵或成市场“弃儿”?
[车友头条-车友号-文武车道] 当消费者走进上汽名爵4S店看车时,销售人员往往首先会介绍:上汽名爵有着英伦血统,是英国王室的最爱,有着近百年历史的英国运动汽车品牌。
目前来看,这样的话术着实令人感觉可笑。
不可否认,名爵最早为英国汽车品牌。但在2005年被南京汽车集团有限公司收购,便更名为南京名爵汽车。而2007年,上汽集团又全面收购了南京汽车集团,从而成为了MG品牌的“新主人”,于是也就有了现在的上汽名爵这一品牌。
而自被上汽集团“领养”后,上汽名爵“骨子里”已经成为了一个自主品牌。除了沿用了名爵这一英国汽车的名字,名爵产品早已没有了英伦技术的影子。上汽名爵的“底子”早已是上汽自主的技术,但上汽依然以英国品牌来标榜名爵的身份。“英国血统”的字眼,无疑是在考验人们的智商及底线。
虽然名爵始终试图讲好品牌故事,但所谓的英伦基因没有传承下来已成事实。如果仍一味地拿“英伦血统”来大肆宣扬,而忽略了技术的提升及产品品质的把控,只能增加消费者对该品牌的厌恶感。长此以往,势必会导致其销量的大幅下滑。
而事实上,名爵近几年内已经开始走下坡路了。数据显示,2018年上汽名爵在华销量还能突破20万辆,而到了2021年这一数据竟然下滑至仅11万辆。进入2022年上汽名爵在国内市场的表现依然不容乐观。
今年以来,名爵旗下没有一款车型月销量能达到1万辆。销量最好的车型名爵5月销量也仅徘徊在5千多辆的水平。而名爵6、MG ONE的月销量也是在1千辆上下浮动。其余车型月销量基本是三位数,甚至是两位数,基本可以忽略不计。
名爵销量之所以下滑,一方面是对手持续推陈出新的同时,影豹、影酷、缤越、星越L、UNI系列等精品车型层出不穷,从而抢夺了名爵的很多市场份额。另一方面是名爵主打的运动属于小众市场,而上汽的技术不足以支撑起这个小众的爱好。典型表现便是名爵6上那台干式双离合变速箱,频频被消费者吐槽。
按键盘上“← →”键也能翻页
相关二手车
更多>>现代 途胜 2020款 280TGDi 两驱GLS时尚版 国VI
2021年02月上牌 | 3.40万公里奔驰 S级 2008款 S 600 L
2007年05月上牌 | 16.50万公里飞凡汽车 飞凡R7 2022款 标准高阶版
2022年12月上牌 | 1.70万公里Polestar极星 Polestar 2 2021款 单电机标准续航
2021年12月上牌 | 1.90万公里腾势X 2020款 PHEV旗舰版
2021年08月上牌 | 5.40万公里