化险为夷又锦上添花的能力是什么？｜年终盘点

[车友头条-车友号-汽车公社]  过去这一年，新势力崛起，老牌车企转型，在这场混战中想要拔得头筹除了过硬的本事，事件营销能力也是化险为夷锦上添花的重要本领。

事件营销，简单来说就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。互联网的迅速发展和大量流量的涌入，一个事件或者话题就可以更轻松地进行传播和引起大量的关注，汽车圈的成功事件营销案例开始大量出现。

无论是增量的营销事件还是险中脱困的公关事件都是吸引超级流量的关键时刻。回顾去年全年的十大营销事件，其实是一种归纳总结，踩过的坑以及亮眼的操作都将成为经验为明年做好准备。

沃尔沃老总的极限挑战

去年4月份，沃尔沃全球高级副总裁袁小林亲自上阵测试沃尔沃XC60的质量安全。为了彰显沃尔沃汽车的安全性能，将6辆沃尔沃XC60垂直叠加到了一辆XC60的身上，袁小林淡定自若地开门上车并在车内和吉利董事长李书福视频通话谈笑风生。

被测试的沃尔沃XC60也确实没有令人失望，就算6车压身，也没有出现丝毫的异常。可见XC60在质量安全方面确实遵循了沃尔沃多年来始终坚持的“安全即豪华”的品牌理念。

事实上，沃尔沃经常采用一些特殊的测试方式来展现沃尔沃汽车的一些功能，曾经火遍外网的沃尔沃卡车终极安全测试，包括沃尔沃卡车拥有30厘米的离地间隙，只比人头高那么一点点；用一只仓鼠控制卡车方向盘从矿坑底部开上顶部展现转向系统的灵活性；通过站在行驶中的两车后视镜上来展示车身稳定性。而这个系列广告的确实在YouTube上被转发了800万次，沃尔沃卡车的关注度上升了46%。

2021年伴随着各个品牌汽车的不断召回，让人们对汽车的安全意识提到了最高，人们不断地提出各种安全场景下的解决方案。不管是传统的被动安全技术，还是话题性越来越强的主动安全技术，归根结底道路千万条，安全第一条。