凌尚为何要打“跃级”牌？

[车友头条-车友号-禾颜阅车]  【导语：凌尚之所以引起我的关注，并不吝啬对他的评价，是基于其造车理念（TNGA）是先进的，设计概念（简练精准）是务实的，产品表达（张弛有度）是真诚的。我以为，惟有软硬件同时跃级才叫真正的跃级。凌尚做到了。】

撰文|颜光明、编辑|钱蕾

凌尚上市打的是“跃级”牌，价格则在14.88万元至15.88万元。不用说，这是颇具吸引力的价格和产品，而且拥有诸多购车优惠和服务跟进。此举，不可小觑，意味着什么？

这是响鼓重槌，物超所值的全新品牌。有人这样描绘，从“上下通吃”（凯美瑞上市口号），到“全面跃级”（凌尚上市口号），广丰又添一张王牌。

从去年广州车展上推出这款车型开始，就引起同行和消费市场的关注。原因不外乎产品傲视同级，消费有获得感（产品优势）。这种共识所产生的关注度，看来还是与企业的积累和品牌的信任度有关。我梳理了一下，主要有以下几个原因——

首先，广丰自成立以来，推出的每款产品都是在细分市场中的佼佼者，无论是凯美瑞，还是汉兰达，都被看作同级车中的“神车”；其次，从技术先进到服务领先有口皆碑，比如21世纪工厂、e-CRP、“混合动力”、“营销革命”等；再是，从构造改革到TNGA，领先同行，堪称翘楚等。

以上这些硬核支撑在车主中形成的获得感，成功塑造了广丰在业界中的模范生形象，同时在消费市场中赢得了广泛的声誉。也就是说，广丰历经17年的市场耕耘和产品投入，以及技术跟进，除了不断推出新品之外，确实在“用户满意度”上很用心，建立了与用户和社会的信任，以及对品牌的尊敬。我以为，这才是成功，超出了产品之外的信任和对企业的认可，取得了文化上的认同。

如何让用户有获得感，抓住新的用户，同时培植新的粉丝和忠诚度，这是每个车企最看中的增长点，追求的利润源，做大市场的目标。事实上，这很难。涉及到的不是单纯地讨好用户，或为用户创造价值，更不是营销话术和噱头，而是信任和共鸣。