“跳街舞”、“打游戏”，不务正业的奔驰GLA为何圈粉年轻人？

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从上述营销事件中不难看出，相比起过去吸引消费者关注梅赛德斯奔驰，如今的奔驰GLA更愿意和消费者们站在一起，为喜欢、热爱的事物打CALL。这种体现在营销方向上的转变，既是梅赛德斯奔驰对市场风向的提前预知，也是当下年青一代消费者的最佳写照。

根据《经济观察报》调查显示，在00后群体中，有52.1%的人认为买车时价格最重要；有23%的人看重品牌，认为豪华车是基本要求；有11%的人看重智能科技，必须有自动驾驶、网联系统等。由此可见，品牌、价格和智联系统成为了00后买车首选因素。

作为豪华品牌标杆，梅赛德斯奔驰的品牌力毋庸置疑。而在智联科技上，带语音控制的MBUX系统和带有同级独有应用AR增强现实技术的“实景穿越导航”，赋予了奔驰GLA更鲜活的生命力。一句“你好，奔驰”能够轻松唤醒MBUX智能人机交互系统，快速的反应和高识别率，让其在驾控过程中拥有更温暖的贴心感受。

更有趣的是，奔驰GLA还配备了一键“洗车模式”功能。只需要按下一键，车辆便会自动折叠外后视镜、关闭侧窗和滑动式天窗，并停止传递雨水传感器，空调系统也会自动切换到车内循环模式，轻松完成洗车前所需要的所有准备工作。可以说，奔驰对于“豪华”的理解在该功能上体现得淋漓尽致，它让洗车不再繁琐，而是更加轻松、体面、智能且充满仪式感。

除了智能科技的出色表现以外，在这个“颜值时代”，奔驰GLA同样拥有“颜值为王”的资本。全新一代奔驰GLA基于MFA平台打造，并融入了A级轿车的设计元素。因此，奔驰GLA整车外观表现更为动感，完美贴合当下年轻消费者的审美追求。

在这个年轻化的时代里，传统的营销方式只会让年轻消费者感到距离感。而拥有社交互动的营销策略不但更容易与年轻人打成一片，更是能够制造出自带流行文化属性的内容。以奔驰GLA与LPL以及《这！就是街舞3》的合作为例，在深层的合作中，选手不畏的进取精神以及舞者们的独特个性很好地为奔驰GLA赋能，让IP的能量通过聚变的方式扩散出去，使得奔驰GLA得到了更持久和深入的传播。