“跳街舞”、“打游戏”,不务正业的奔驰GLA为何圈粉年轻人?
[车友头条-车友号-爱车兵团] 截止2019年,中国汽车市场中90后车主的比例已然超过30%,成为占比最大的细分代际群体。根据公安部数据显示,这部分90后车主中,18~25岁群体人数达4800万,占据全国汽车驾驶人数量的12%。可以相信,随着这群“Z世代”在未来5年中进入职场,消费能力将进一步增加。
为此,越来越多的车企开始拥抱二次元,走向夜店风,只为了能和年轻消费者创造一个共同的话题。但与之不同的是,梅赛德斯奔驰有着不一样的做法,区别于目前其他车企的“一点共鸣”,其选择以“攒局”的方式入场。
就和很多传统竞技体育运动在诞生之初不被接纳一般,曾被喻为“电子毒品”的电子竞技也一直被社会大众误解。然而英雄联盟电竞的出现,让无数玩家感受了无畏向前的电竞精神之余,还成为了年轻人最为喜欢的运动之一,甚至还赢得了人民日报等主流媒体的认可。在电竞之上,我们看到了选手们背后承受着压力无畏向前的精神,这种敢于尝试、敢于挑战、敢于成功的激情恰恰与奔驰GLA的无畏基因不谋而合。
作为首个支持电竞事业的豪华品牌,自2017年至今的4年间,梅赛德斯奔驰与英雄联盟电竞赛事的合作已经从LOL赛区扩展到全球层面。今年10月,随着第十届英雄联盟总决赛最终赛段在上海举行,梅赛德斯奔驰也联动举办了为其三天的“头号领地”活动。
此次联动,既为“宝藏青年”提供了展示才华的舞台,更是在“强强联动”之下将活动进一步升温,为新生代群体贡献了一场多领域、多元素的视觉盛宴。而作为活动C位之一的奔驰GLA,也在线下近300场活动、超过2万名“后浪”的见证下,释放出了专属“后浪”的个性光芒。
除了电竞以外,这个夏天还陷入了一股“街舞浪潮”中,这种极具个人张力的文化形式,与奔驰GLA的产品核心不谋而合。在与《这!就是街舞3》的深度合作中,公孙无名与奔驰GLA的互动让人记忆尤深,将奔驰GLA新生代家族精神通过自身极具个性的舞蹈表现,传递给了屏幕前的观众们。
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