连续两年量利双赢,一汽丰田是如何在“寒冬”之中做到的?
在新能源领域,一汽丰田也在不断推陈出新。2019年3月,一汽丰田便已经推出了丰田在华首款新能源车型——卡罗拉双擎E+。2019年9月,丰田更是同一汽签订电动化及智能网联领域的合作协议,双方还将在资源共享和人才交流方面展开合作,从而提升双方的人才培养能力及企业竞争力。
2020年持续发力
一汽丰田诠释六项策略
对于2020年的中国车市,不少行业人士都不太看好,甚至认为将会比2019年更加寒冷。然而,在如此情况之下,一汽丰田却毅然决然的将年度销量目标调整至77万辆。
面对车市寒冬,别人都在降,一汽丰田却在涨,那么,其底气究竟何来?
底气源自于实力,正所谓打铁还需自身硬,我们先来看看一汽丰田在2020年的六项具体策略。
第一,品牌策略。一汽丰田将继续以“致真至极”的品牌口号为牵引,推动品牌向上。宣传推广中,做有温度感的传播,以时尚化和年轻化让消费者真正有感;同时将“致真至极”的精髓落地到客户全触点,不断追求从客户满意到客户愉悦的提升,实现品牌好感与销售转化的互相促进。
第二,产品策略。今年将继续丰富产品矩阵,推出首款纯电动车奕泽E擎。去年上市的TNGA架构明星三车型亚洲龙、新荣放、新卡罗拉,继续乘胜而上,陆续推出改良版或特别版;同时,对奕泽、威驰家族,以及新能源车卡罗拉双擎E+,也会不断进行商品强化,持续提升竞争力。
第三,渠道策略。一汽丰田渠道将通过强网、拓网、靓网、智网四种举措组合,全面提升渠道能力、强化客户愉悦体验。
第四,区域策略。一汽丰田各区域要坚定进攻,并做好差异化文章。将以贴近市场需求为宗旨,将资源进一步前移,千城千策,灵活实施,同时坚定“丰火百城”策略的推进,立足长远,打牢基础,通过能力的提升实现份额的提升。
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