以10万辆为新起点，新红旗高奏凯歌背后的成长密码

[车友头条-车友号-My车轱辘]  1月8日，对新红旗来说是个特别的日子。 2018年的这一天，新红旗在人民大会堂发布了全新品牌战略，立下“2020年实现年销量10万台级”的宏愿。 时隔两年整，2020年1月8日，新红旗再次驶进人民大会堂，带着成绩、带着更高的期盼，回到梦想起源，再次起航。

2020年中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀分为致敬新时代、礼赞新时代、创领新时代三个篇章进行，过去两年新红旗的梦想、奋进、成绩在每一篇章的转换中清晰而深刻地呈现了出来。 中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平更在盛典当天正式宣布，2019年新红旗品牌销量突破10万大关，同比增长200%以上，比原计划的2020年整整提前了一年时间。

在增长疲软的车市，新红旗的表现异常突出，尤其是对于一个刚刚提出对自身进行重塑的品牌而言，更是惊艳。 那么，在新红旗高奏凯歌的背后蕴藏着怎样的成长密码呢？ 01

以“凤凰涅槃”的勇气自我革新

这两年，路上的红旗车不知不觉多了起来。 以往我们看到红旗车，会关注后排坐的是谁，而如今我们看到红旗车，会关注前排开车的是谁。 这一微妙的变化，背后是新红旗大刀阔斧的自我革新。 在过去两年内，新红旗在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、品质质量、渠道服务、销量业绩、创新生态等多个层面进行全面而彻底的革新，创下了令行业瞩目的“红旗速度”。 品牌革新的重要一步是有节奏、有策略地推出品牌创新举措。 2019年是新红旗品牌形象重塑的关键之年。 过去一年中，我们在更多不同领域看到了新红旗的身影，通过携手众多IP，突出“新高尚”、“新精致”、“新情怀”的理念。 牵手故宫、新华社，亮相2019央视春晚吉林长春（一汽）分会场舞台，联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》，举办红旗HS5·2019长春国际马拉松等，马不停蹄开展一系列针对性落地活动，朝着品牌形象转型目标不断迈进。 对产品谱系的持续开拓，也为品牌革新提供了坚实的产品基础。 当新红旗首款车型红旗H5出现在公众面前时，其惊艳创新的设计就已经刷新了人们对红旗的固有印象，也是从这款车开始，新红旗开始走上轰轰烈烈的蜕变之路。 2019年，新红旗适应市场竞争节奏，推出更多年轻化、高品质的产品，包括红旗H5、红旗HS5、红旗HS7和红旗EHS3等多款新车，逐步完善了L、 S、 H、 Q四大系列产品布局，构建起全新的高端产品矩阵，将“中国式新高尚精致主义”进一步具象化。