至暗时刻,历数长安发展三十载,为何总是渡人不渡己?(连载一)
在穆拉利“一个福特”的战略指引下,福特先后卖掉了沃尔沃、捷豹路虎,出售马自达股份,然而长安作为其合作伙伴,本应该最有机会接手这些品牌,为往后的高端品牌背书,但却一再错过,或许还是出于不自信以及国有企业在决策流程方面的问题,最后成就了吉利。
2014年,在长安快速增长期,长安本可以顺势推出高端品牌,占据自主高端第一位,然而却被叫停,内部人士分析前景不明,后来随着2017年吉利、长城陆续推出高端品牌,长安才跟随性的发布要做高端,然而时间又过去了一年,长安的高端品牌却被网传暂停,无疑已经错过了企业和品牌转型升级的最佳时机。
2015年,长安第一个实现2000KM无人驾驶测试,本可为用户注入智能汽车的心智认知,但却没有后续跟进,也没有在智能化做深入布局,而后来上汽与阿里合作推出的斑马系统,为荣威RX5抢注互联网汽车的标签空出了大好时机,RX5也不负众望,实现成功逆袭。
2011年~2015年期间,长安聚焦还在具体的产品上,先后推出了多款车型,涵盖了多款全新车型,比任何一家自主品牌都铺得快,铺得多,因此,伴随2009年以后的整个国内乘用车市场的火爆,长安也大体上抓住了这个大势,一度成为自主乘用车的老大。十年(2006~2016)时间,收入又增长了3倍,净利润增长了16倍(绝大部分是投资合资收益),其实正是有了铃木和福特的合资,长安在前2016年以前都没有过份担忧赢利的问题,这也是自主品牌持续投入的基础。
然而,长安的快速增长也隐藏了一些问题,这些问题在福特失速后迅速暴露,2017年的“one ford”战略让福特受制于本土化不足,在中国面临无车可卖,遭遇水土不服,原本被寄予厚望的全新一代福克斯,却是三缸机,遭来消费者的抵触,被视为不懂中国国情,前锋部队已经身陷囹圄,而援兵迟迟未到,至少在国六切换这一波行情的大战中,福特已经惨败。
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