AI看市场|解读广汽本田皓影产品竞争力

[车友头条-车友号-广汽传祺]  现如今的购车者正在迅速年轻化，个性的新车有着更高的关注度。于2019年11月30日上市的广汽本田皓影(参数|询价)虽然与我们熟知的东风本田CR-V采用同平台打造，但独特的外观风格似乎让整台车更加年轻。那么本田的双车战略是否取得了成功？最近一年来，皓影的表现到底如何呢？

根据汽车之家大数据，本田皓影的主要竞争对手包括本田CR-V、丰田RAV4荣放、丰田威兰达，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。

一、市场销量：最高月销2万台

2020年11月，皓影销售1.34万辆，相较上月下降3.9%；今年1-11月累计销量为13.58万辆，累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型SUV市场，今年11月及1-11月累计销量同比增长率分别为19.5%和5.4%，11月单月销量实现一定程度提升，累计销量保持一定幅度上浮，皓影的表现在整个紧凑型SUV市场中都是不错的成绩。

二、竞品格局：本田CR-V是最主要的竞争对手

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与皓影进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为本田CR-V、RAV4荣放、威兰达，我们将其视作皓影的核心竞品。可以看出，对皓影来说，本田CR-V对其用户的争夺最为激烈。此外，诸如日产奇骏和大众探岳也会进入想要购买皓影车型消费者的参考名单中。

那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年11月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为本田CR-V，用户热度最高；下单用户人数最低的为威兰达，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；威兰达的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为RAV4荣放，需要加大产品营销力度。