姊妹车型频出,是车企战略所致?还是技术黔驴技穷?
[车友头条-车友号-智电汽车] 近日中汽协发布消息:2019年国内汽车销量排行榜中,大众首当其冲,日系三大品牌本田、丰田和日产紧随其后,年度销量皆突破100万。
头部车企的战争日渐白热化,如何突壁垒,在未来市场的占领中拔得头筹,成了各大车企面对的主要问题。车企想要提高竞争力,增加销量,丰富自己的产品线是一种方法。而丰富产品线的方法无外乎就这三种,一是推出新车型,二是改版老车型,三是推出姊妹车型,也就是我们常说的同一平台的多种衍生版本,也俗称“一胎多子”。
相比于推出新车型,改版和推出姊妹车型更为常见。改版能理解,毕竟随着群众精神文化的提高,审美水平也在飞速提升,再加上科技不断进步,改款老车型就显得顺其自然了。而推出姊妹车型初想似乎不太合情理,因为造两个几乎一样的车不显得多此一举吗?难倒不是换汤不换药吗?但一看各大车企的表现,似乎推出姊妹车车型反而又已成为主流。
比如迈腾和帕萨特、朗逸和宝来、卡罗拉和雷凌等等,都是同一平台下衍生出的外观以及产品调性极其相似的双胞胎产品。在中国没有姊妹车型,都不好意思说自己属于一线车企。
而头部车企热衷于开发姊妹车型,是基于一种怎样的考虑,单纯的认为1+1>2吗?
很显然不是。
相比于一款已经在市场上打开销量的成熟车型来说,如何让消费者接受新的姊妹车型,明显困难得多,那为什么厂家又乐意搞姊妹车型呢?
笔者认为有以下几个原因:
节约成本
降低成本最常见的方法可以通过压缩研发、生产、渠道和推广来实现。而姊妹车可以通过共用平台来显著降低成本。因为两款车有可能外观看起来完全不同,但发动机、底盘乃至内饰都完全一致。
可不要小看这样的成本节约空间,比如年产30万辆车,如果是划分成两款独立的车型,那每款车只能分摊15万辆的产能,也就只能分别以15万辆的规模来同零部件供应商谈价格;而如果开发同平台的姊妹车型,则大部分零部件就可以通用,就能以30万辆的规模来议价,采购成本会降低很多。
提高市场占有率
同样的平台衍生出不同的车型后,可以针对不同的细分市场,在细节上做出调整,比如一个偏稳重一个偏年轻,一个偏科技化一个偏温馨化,就能更多的协同占领市场份额。
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