车企半年考:躺在功劳簿上睡大觉,上汽大众险失头名
今年上半年,国内车市合资品牌销量TOP3中,南北大众双双入席。上一篇文章车行哥已经分析过了一汽大众的半年成绩单。这一次,轮到上汽大众了。虽然今年上半年上汽大众的销量仍然排在前列,但从数据来看却和去年同期相比下滑颇多。2019年上半年,上汽大众销量达到91.91万辆,同比下滑9.94%;产量达到87.88万辆,同比下滑18.48%;库存量清理超过4万辆。
蝉联销冠宝座六年的上汽大众终不敌一汽大众,除了在产品方面存在问题外,上汽大众甚至还因为逼迫经销商"压库存"而几度上了热搜。这些事情足以证明上汽大众为了保住销量排名第一不惜不择手段。更证明了一个最关键的问题——上汽大众再努力也没有获得更高的市场认可。为什么?第一,上汽大众的车型优势已经被追平;第二,经销商和员工不断被压榨,正在攻垮上汽大众的最后一道防线。
在售车型几乎全军覆没
上半年,上汽大众往常的旗舰车型几乎全军覆没。除了"神车"朗逸实现了同比18.66%的正增长外,包括Polo、帕萨特、途观L、途昂等多款主力车型在内,销量跌幅均超过了两位数。其中,Polo累计销量同比下滑33.15%,帕萨特累计同比下滑16.18%,途观L累计同比下滑32.05%。当然一汽大众家的轿车系列也尽数扑街,不过从数据上来看上汽大众下滑幅度之大,真是前所未见,男默女泪。
此外,上汽大众以为能提升品牌形象的高端车型也尽数"凉凉" 据乘联会公布的数据显示,上汽大众主打高端的车型辉昂6月份月销1,048辆,同比下滑38.9%,半年累计销量为5,707辆,同比下滑49.6%。而据乘联会另一组数据显示,与辉昂同级别的豪华车们在6月零售同比上升24.9%,显然,在高端市场较为红火的态势中,辉昂的销量疲软更多是受限于自身竞争力。
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