阿尔法·罗密欧,意大利百年品牌为何在中国卖不动?
国六让阿尔法·罗密欧雪上加霜
到今年7月1号,中国很多地方就要执行新的国六排放标准了。今后中国大部分地区只允许新的国六汽车销售。由于阿尔法·罗密欧的销量一直比较低迷,因此导致大量的汽车成为库存,这些车的排放标准都是国五,如果卖不出去的话,将会面临很大的困境。
与玛莎拉蒂同渠道销售,意大利平民跑车在中成为高端车
阿尔法·罗密欧重回中国后并未建立独立的4S店,而是与玛莎拉蒂同渠道销售。玛莎拉蒂作为超豪华品牌其网络布局并不是很丰富,对于阿尔法·罗密欧车主来说,购车以及后续的维修、保养会花费更多的时间成本和更高的价格。甚至一些经销商还推出了购买玛莎拉蒂赠送阿尔法·罗密欧Giulia的活动。
阿尔法·罗密欧在意大利被称为平民法拉利,但是在中国市场它的售后却一点儿也不平民,高昂的售价以及售后服务让不少消费者望而却步。
阿尔法·罗密欧进口身份,却没有进口品质?
阿尔法·罗密欧的品质其实算不上很好。在今年3月11号,阿尔法·罗密欧宣布将在全球召回6万辆汽车和SUV车型,提醒有关车主,不要使用隐患车辆的自适应巡航控制系统,因为该系统可能出现故障,即便驾驶员踩下制动踏板,系统依然未能关闭甚至仍在加速。
这批召回车辆包括2017-2019年款Giulia和Stelvio SUV。公司表示,此次问题由软件故障造成,在踩下制动踏板时,车辆甚至仍处于加速状态。从车辆召回的时间来看,涵盖了在中国销售的所有车型。
意大利豪华品牌这么多,为何只有阿尔法·罗密欧难卖?
说到意大利的汽车品牌,我们总是能想到法拉利,兰博基尼这些超级豪华品牌。他们在中国都是知名度非常高,并且让普通消费者难以染指的品牌。
不过意大利豪华品牌这么多,但是平民品牌却很难卖。比如之前广汽菲克曾经生产国菲亚特,销量十分惨淡。现在号称平民法拉利的阿尔法·罗密欧也来了,依然是难以推广。或许我们只能用意大利造车的文化来解释,那就是擅长制造高端,小众,极限性能的车,但是却不擅长制造平民车。
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