销量锐减、利润大增,BBA真的很魔幻!
[车友头条-车友号-百姓评车] 2022年的BBA真的很魔幻。
一方面,BBA的销量在下滑。2022年上半年,奔驰在国内共交付超过35.58万辆,同比下滑了19%。宝马和奥迪的情况也是如此,两家车企上半年在中国市场的销量分别同比下滑了18.9%和24.2%。
另一方面,它们的利润表现却在逆势增长。数据显示,宝马集团上半年净利润为132.32亿欧元,同比增长了73.6%;奔驰集团上半年净利润为67.9亿欧元,同比涨幅2.5%;奥迪(含宾利、兰博基尼、杜卡迪)上半年营业利润为49亿欧元,同比增长了58.5%。
销量减少且利润大幅增加,这种情况和大家的常规认知有些偏差,但正是现在车市的真实写照。
这几年,汽车市场正在经历消费降级的大趋势,但是高端豪华品牌却逆市而动,成为大家津津乐道的话题。
这背后的原因就是豪华品牌出现分化——入门车型没人买,高端车型抢着要。
入门车型下滑严重
根据贝恩公司发布的数据显示,2021年中国高端消费市场的消费总额为4710亿元,而疫情爆发前的2019年的数据为2340亿,前者是后者的两倍还多。这样的增长速度未免惊人。
豪华品牌汽车更是典型案例。
我们先来看BBA的具体车型销售数据。
奔驰GLA 1~8月累计销量18749辆,同比降幅32.73%;奔驰GLB前8个月累计销量36346辆,同比降幅20.46%;奔驰E级前8个月累计销量96998辆,同比增长5.16%;奔驰C级前8个月累计销量为92723辆,同比增长4.09%;进口GLE前8个月累计销量32711辆,同比增长2.29%,进口GLS前8个月累计销量12874辆,同比增长32.88%;S级轿车销量同比增长13%,超高端品牌迈巴赫销量则同比增长了62%。
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