被小米带火后,保时捷推出纯电版Macan,能在国内分一杯羹?
[车友头条-车友号-车域无疆 ] 如今的新能源市场竞争之激烈,哪怕贵为保时捷这样的顶级豪华品牌也无法幸免。继推出Taycan进行试水、最近又被小米SU7“带火”之后,保时捷终于再度出手纯电车市场,而且这一次,它们把自己旗下的利润支撑之一——Macan拿了出来,第二款纯电新车型被直接冠以Macan EV的名义向市场推出,这也表示了保时捷在纯电市场的决心。新车有望在北京车展中亮相,这款纯电版 Macan到底有什么意义和亮点呢?它又能否让保时捷在“内卷”的中国新能源市场分得一杯羹?咱们今天就来聊一聊。
为什么保时捷要直接将Macan电动化?
很长一段时间以来,保时捷都是以汽车行业中盈利能力最强的公司存在的。根据数据显示,,2023年保时捷的销售利润高达73亿欧元,同比增长7.6%,其中汽车销售业务的现金流高达40亿欧元。销售回报率仍保持在18.0%的高位。从2023年保时捷320221辆的新车交付量来看,其平摊的单车销售利润高达2.2万欧元。而且,保时捷在全球各地市场几乎都取得了非常可观的销量增长,唯独在中国市场出现了“滑铁卢”。去年,保时捷在中国市场的交付量为79283台,同比下滑15%,不但是唯一一个同期交付量出现下滑的,而且继2022年出现2%的跌幅之后还进一步扩大了。
这样的情况出现,我们认为有几个重要的因素,一个是中国市场因为新能源风潮崛起,诸如蔚来、理想、问界、仰望这样的国产豪华品牌借助新能源的“东风”崛起,强势冲击了传统豪华车市场的地位;二是车市逐渐进入存量博弈时期,内卷不断加剧;三是德系品牌在智能化和市场反应速度方面的劣势,导致其在新一轮竞争中处于劣势,哪怕贵为保时捷这样的豪华品牌也不例外。甚至乎,保时捷在传统燃油豪车昔日的地位,反而阻碍了新一代消费者对保时捷的电气化水平的认知。
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