从“四大品牌家族”首秀到多车齐发 捷豹路虎这样破解重塑密码

[车友头条-车友号-一品汽车]  智能化与新能源化的浪潮冲击之下，豪华汽车市场正在经历变局时代。据乘联会数据显示，过去的一季度，豪华品牌零售销量同比降低3.6%，曾经“曲高和寡“的一众豪华品牌急需在阵痛中找到出路。

面对持续低迷的市场困境，如何破局而出，是摆在诸多豪华汽车品牌面前的难题。今年上海车展，有品牌提出“全系电动化”应对市场巨变，也有品牌希望以“家在中国”为立足之本再登新高。而在两年前提出“重塑未来”的捷豹路虎，也提出了“生于豪华 重塑豪华”的全新战略举措，旨在迎战新时代。

“一分为四”多场景品类战略致胜未来

事实上，在中国市场提起捷豹路虎，多数人都会直接说起揽胜、发现和卫士，并不会刻意加上路虎的前缀，相应车型的关键词搜索量也在路虎之上。正是基于用户的习惯与品牌战略发展，捷豹路虎也官宣开启品类运营之路，将一个捷豹路虎细分为揽胜、卫士、发现以及捷豹四大品牌家族，旨在通过品牌积淀突出细分品类独立差异化，并就不同目标人群进行更有针对性的传播和营销。

（捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆）

谈及这一变革举措之际，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生对一品汽车提到：“捷豹路虎在中国已经有超过120万客户，基于这么多年在中国市场的深耕细作，三大产品家族已经非常成熟，车型越来越多，作为独立品牌的认知基础也已经成熟。接下来，各大细分品牌将从定位、产品再到服务等全方位多维度贯彻新现代豪华主义。”

（捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生）

事实上，在与吴辰先生的沟通中，一品君了解到捷豹路虎新的品牌布局并非针对中国市场的变阵，而是全球性的战略变革。接下来，捷豹路虎品牌的经销体系、传播维度等多方面均将进行调整，本届上海车展期间，捷豹路虎展台布局已经以四大品牌为局布展分区。不久的将来，我们或将看到独立的揽胜品牌展厅进驻网红商圈，卫士品牌以专业豪华越野的态度矗立在顶流越野圣地之侧等多元化模式，以更加细分化的品类战略开启个性化营销传播与用车服务。