汽势观察：国字号高端新能源车如何突破消费认知黑障区

2022年08月11日 11:56

来源：汽势

[车友头条-车友号-汽势]

汽势Auto-First|张驰

刚刚出炉的乘联会数据显示，7月份自主品牌中新能源渗透率已达51.7%。而造车新势力前五名，1-7月份累计销售均超过6万辆，去年没迈过的10万辆门槛，预计今年将有多家新势力企业轻松越过。

国字头的汽车集团，在中低端新能源领域占据了大部分份额，但在20万元以上的高端新能源领域或刚刚发力或出师未捷，和“蔚小理”相比在销量和品牌认知上已形成初步差距。

上汽智己开创用户数据价值兑现

上汽是国内产销体量最大的汽车集团，在高端新能源领域布局深厚。目前旗舰品牌上汽智己，首款产品L7价格36.88-40.88万元，6月份已经陆续交付，上汽集团7月份销量公告也首次加入新成员智己品牌。数据显示7月智己L7销售816辆，累计销售1051辆，还处于起步阶段。

智己是由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团共同打造的全新用户型汽车品牌，除了引入外部股东，也引入了新鲜资源。智己在用户运营方面创新颇多，如品牌方采用户数据后，车主可通过积分获得软硬件升级相应权益兑换等。智己刚刚开启交付，后续的表现如何，特别是如何破圈，扩大品牌知名度将是未来一段时间的行业看点。

一汽红旗 E-HS9上榜纯电豪华排行

中国一汽新能源高端化集中在红旗品牌身上，红旗的整体发展势头和历史积淀，是其它品牌发展新能源不具备的优势。目前在售的的有红旗E-HS9和E-HS3,E-HS9售价50.98-77.98万元，E-HS3售价22.58-26.58万元。据乘联会数据，上半年红旗品牌新能源总计销售8669辆，值得一提的是E-HS9常常上榜50万元以上豪华电车销量排行，但红旗整体新能源销量还有较大的提升空间。

东风岚图梦想家再蓄势

岚图汽车承载东风公司乘用车品牌向上和高端新能源转型双重重任。第一款产品岚图FREE于2020年12月推出，售价31.36-37.36万元。该车于去年7月底开启交付，今年上半年累计销售5676辆，目前正面临继续上台阶的烦恼。第二款车型岚图梦想家售价36.99-68.99万元，已经于7月中旬开启交付，据岚图方面披露，目前交付已经破千辆，为岚图发展再蓄势。