Z世代的Dream Car,从雪佛兰的RS开始
[车友头条-车友号-车业杂谈] 新生代的更替是如此之快。当议论90后成为新兴消费主体的声音犹在耳畔时,一个新的群体已然横空出世,正被人们所关注。这个群体,被称作为Z世代。
01Z时代的汽车消费心理,你知道吗?
国家统计局的数据显示,1990年代中叶至2000年后出生的Z世代,约占我国总人口数的19%。而CBNData的数据则显示,在我国,Z世代的日常开销约占全国家庭总开支的13%,他们的偏好能显著影响家庭开支。故,Z世代被称作为当前消费市场的新中坚力量。
另一方面,Z世代成长于我国经济高速发展时期,互联网、即时通讯、智能终端设备等潜移默化地影响着他们。这群常常活在屏幕后的“新主宰”,可以从井喷的互联网信息中汲取适合自己的“养分”,清晰知道心中所需;注重品牌品质和文化精神的他们,追求自我主张的真实反映。
对于汽车,Z世代的认知较以往的年龄层更深刻,毕竟他们还成长于我国汽车市场高速发展的时代。为此,在他们心中,早已有了属于他们的DreamCar。开放、活泼、个性的Z世代,也将“个性”、“运动”作为评判DreamCar是否能带来速度与激情共鸣的关键词。
02如何让Z世代更容易触碰到Dream Car?
年轻人对性能车有着很深的执念,哪怕只是简单的个性改装,也可以小范围的满足Z世代对Dream Car的追求。对擅于洞察消费者需求的雪佛兰品牌来说,近年来引入的运动子品牌RS,便成了Z世代更靠近梦想的助推器。
前不久,雪佛兰推出的新探界者,就是一款迎合Z世代的车型,特别是在中期改款后,新探界者还新增了RS车型,更为讨喜。
表面上看,新探界者RS可以被戏说为“黑化”后的探界者。
的确,在造型部分,新探界者RS增加了很多RS专属设计,比如在细节处进行黑化处理、配备RS专属耀红标识,也装备了特有的运动套件和耀红缝线等。由此,新探界者RS给人的整体视觉效果更加时尚动感、犀利个性;特别是它那曜黑领结搭配“肌肉”感的造型,辨识度很高。
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