AI看市场|解读吉利缤瑞车型产品竞争力

[车友头条-车友号-吉利汽车]  提到吉利品牌，想必大家都非常熟悉，特别是近两年主打的年轻、运动、潮流的slogan，让其不论在轿车市场还是SUV市场都获得不少年轻消费者的关注。正如今天AI看市场将要讲到的吉利缤瑞(参数|询价)车型，作为吉利旗下主打年轻化的紧凑型轿车，其拥有较高的颜值和丰富的配置。

值得注意的是，根据中汽协数据显示，2019年中国品牌轿车销量占轿车销售总量的19.9%。从数据上来看，轿车领域虽然是中国品牌的软肋（总体占比较低），但并不意味着中国车企不想在这个细分市场有所突破。那么今天我们就以吉利缤瑞这款产品看下竞争较为激烈的紧凑型轿车市场是怎样的情况，从而找到中国品牌可以突破的点。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。

一、市场销量：单月销量相较上月增长较高

2020年3月，吉利缤瑞销售0.21万辆，相较上月增长36.7%，对比去年同期下降73.9%，市场销量大幅下滑；今年1-3月累计销量为1.09万辆，相较去年同期下降59%，累计市场销量暴跌。纵观整体紧凑型车市场，今年3月及1-3月累计销量同比增长率分别为-52.2%和-49.6%，3月单月市场销量大幅下滑，累计市场销量暴跌。究其原因是由于在疫情影响下，第一季度几乎所有车企的销量和业绩都受到了直接影响。不过随着4月车市的总体回暖，各家企业都在积极追赶进度，希望实现赶超。当然，而如何在短时间内尽快回到正轨，也是摆在车企面前的新挑战。

二、竞品格局：核心竞争对手是帝豪GL

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与吉利缤瑞进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为吉利帝豪GL、长安逸动、吉利帝豪，我们将其视作吉利缤瑞的核心竞品。可以看出，对吉利缤瑞来说，吉利帝豪GL对其用户的争夺最为激烈。值得一提是，虽然吉利缤瑞主打运动、年轻化，但其整体并没有做到极致，从而在削弱了年龄较大消费者的兴趣，又拉低了追求个性鲜明车型消费者的关注。这也致使关注雪佛兰科鲁泽（推出RS/Redline车型）等车型消费者并不会将其与吉利缤瑞进行对比。