AI看市场|数据解读菲斯塔产品竞争力

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那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年9月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为思域，用户热度最高；轩逸的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为卡罗拉，需要加大产品营销力度。

值得一提的是，与久经沙场的思域/轩逸/卡罗拉相比，上市刚满一年稍显“稚嫩”的菲斯塔，其关注度不及其竞品，9月下单用户数量最低。但与主流紧凑型车相比，目前威朗、凌渡、昂克赛拉、高尔夫等传统紧凑车型已被菲斯塔一一超越；虽销量不及轩逸、卡罗拉、英朗等热销车，但可看出菲斯塔在细分市场的定位与优势或为其未来销量奠定基础。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年9月，竞品圈市场销量份额最高的为轩逸，份额占比达39.4%。与去年9月相比，思域的线索量转化效果不理想，在竞品圈份额同比下降7.6%；与8月相比，市场份额环比增长最快的为卡罗拉，竞品圈份额增加11.9个百分点。

此外，从长期走势来看，近12个月菲斯塔、思域竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.47%、0.16%；而轩逸、卡罗拉竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.52%、0.12%。

三、用户分布：与竞品在北京、东莞、广州等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看，菲斯塔及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。菲斯塔用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为北京、东莞、郑州；思域用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为东莞、广州、北京；轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏，Top 3城市分别为北京、东莞、广州；卡罗拉用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京，Top 3城市分别为北京、广州、上海。菲斯塔与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、东莞、广州等城市的市场争夺最为激烈。