当红不让,红旗就该这么霸气!
说到红旗这个汽车品牌,大家是不是还只是想到国庆阅兵典礼上的那辆庄严的礼宾车呢?庄严、有气场,这是我们对“大红旗”一贯的印象。
就在上周末,红旗又在一个大场面里“带队”了,不过这次不是阅兵,而是更加亲民的长春马拉松。这种接地气的露面,正是现在的红旗所需要的。
中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平为赛事鸣枪,并与公司领导奚国华、董云鹏、王国强、邱现东、雷平、孙志洋及千名一汽员工倾情参赛,为长春国际马拉松增添了活力与激情。
1953年,中国第一汽车制造厂成立,红旗轿车于1958年8月1日下线,开创了中国汽车工业的先河。中国一汽红旗品牌从诞生那天开始,就自带“国宾车”光环,这个光环,既是荣誉,然而在它想要走群众路线的时候,光环的光芒又把红旗架在高处。
如何从“国车”演变成“国民车”,一直以来都是红旗想要提振销量,让自己重回主流市场所必须要解决的问题。而这种转变,不仅需要决心,更考验品牌、产品策略层面的决策功力。产品调性过于厚重,市场肯定不接受;为了迎合市场而过于轻浮,又对不住红旗这个品牌的分量。既要照顾市场需求,又不能有失红旗该有的分量感,要找到这个中间的平衡点,就像是在高空走钢索,左右的分量掌握不好,就是进退两难。
就在上海车展,红旗成立了“新高尚情怀人士”俱乐部。其实这个俱乐部的名字本身,就已经能看到红旗的想法:既要承托住红旗品牌给我们这么多年的集体回忆和情感,又要展现出创新、符合潮流口味的一面。俱乐部聚集了一批国际化、年轻化、有理想、有家国情怀的新生代“大咖”,包括红旗品牌代言人/演员靳东、《流浪地球》导演郭帆、京剧艺术家王佩瑜、短道速滑奥运冠军武大靖等6位横跨文娱、艺术、体育领域的新生力量。我想从这些大咖身上的气质,大家都能够感受到现在的红旗,究竟是怎么诠释“高尚”与“情怀”的结合。
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